ชื่อนี้เป็นของใคร? ตราสัญลักษณ์ Cherokee ของ Jeep กลับมาตกเป็นเป้าอีกครั้ง

ศาสตราจารย์กฎหมายจากไมแอมีมองว่าการใช้ชื่อ Cherokee ในการสร้างแบรนด์รถยนต์อาจถือเป็นการฉวยใช้ทางวัฒนธรรม และต้องการกฎทรัพย์สินทางปัญญาใหม่

Jeep Grand Cherokee กลับมาตกเป็นศูนย์กลางของข้อพิพาทเรื่องชื่ออีกครั้ง J. Janewa Osei-Tutu ศาสตราจารย์ด้านกฎหมายแห่ง University of Miami เห็นว่าการใช้ชื่อ Cherokee ในการสร้างแบรนด์รถยนต์อาจถูกมองว่าเป็นการฉวยใช้ทางวัฒนธรรม

นักกฎหมายผู้นี้เสนอให้แก้ไขกฎทรัพย์สินทางปัญญาระดับสหพันธ์ของสหรัฐฯ และสร้างการคุ้มครองเพิ่มเติมสำหรับสิ่งที่เธอเรียกว่า «บุคลิกภาพทางวัฒนธรรม» ตามแนวคิดนี้ บริษัทต่าง ๆ จะใช้ชื่อของชนเผ่าและกลุ่มทางวัฒนธรรมอื่น ๆ ได้ก็ต่อเมื่อได้รับอนุญาตจากชุมชนเหล่านั้นเอง

Jeep ใช้ชื่อ Cherokee ในกลุ่มผลิตภัณฑ์ของตนมาตั้งแต่ทศวรรษ 1970 และ Grand Cherokee ยังคงเป็นหนึ่งในรุ่นหลักและขายดีที่สุดของแบรนด์ในตลาดสหรัฐฯ

หากแนวคิดเช่นนี้กลายเป็นกฎหมายขึ้นมาในสักวัน ผู้ผลิตรถยนต์และบริษัทอื่น ๆ จะต้องระมัดระวังมากขึ้นอย่างมากกับชื่อที่เกี่ยวข้องกับกลุ่มชาติพันธุ์ ประวัติศาสตร์ หรือวัฒนธรรม