09:16 09-12-2025

Griye karakter vermek: otomobil renk adları nasıl seçiliyor?

Bir zamanlar renk adları en azından tona dair ipucu verirdi; bugünse palet daha çok bir mum dükkânının raflarını andırıyor: Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk. Aslında hâlâ aynı gri ve beyazlar bunlar, ancak anlatı duygu eksenine kaymış durumda. Sır değil: otomobil üreticileri boya değil, imaj satıyor. Adına pearl white derseniz kuru ve unutulur kalır; Wind Chill Pearl dediğinizdeyse serin bir parıltı, taze bir esinti, premium bir hava çağrışır. Bu kelime seçimi küçük bir hikâye gibi çalışıyor; gözde canlanması kolay, söylemesi keyifli.

En net tablo gri üzerinden okunuyor: kitlenin favorisi ve romantikleştirmesi en zor ton. Sadece metalik gri demek kimseyi heveslendirmiyor; sektör bu yüzden uzay ve güç çağrışımlarına uzanıyor. Toyota, tonlarını sanki bilimkurgu eserlerinden çıkmış gibi adlandırıyor: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Kimileri alkış topluyor, kimileri tartışma davet ediyor. Lunar Rock zihni soğuk taş ve toza sürüklerken, Cement doğrusu bir hayal değil de bir alışveriş merkezinin otopark katlarını akla getiriyor. Ama amaç belli: bildik griyi faydacı köşeden çekip ona bir karakter vermek.

Stellantis benzer bir rota izliyor; bu kez saldırganlığa ve kelime oyununa daha fazla yaslanarak. Destroyer Gray, yüksek güçlü Dodge türevlerinin imajıyla tam örtüşüyor: ton, metal ve tehdit hissini büyütüyor; araç bir aile SUV’si olsa bile. Oyunbaz hamleler de var; Bludicrous ismi, sadece tınısıyla bile alçakgönüllü bir maviyi değil, yüksek sesli bir beyanı işaret ediyor. İsim, gaz pedalına basmadan önce bile kulakta bir beklenti kuruyor.

Bir de zıt taktik söz konusu; isim, duygudan çok tuhaflığıyla yakalıyor. Porsche’nin Chalk’ı—bazı yerlerde Crayon olarak biliniyor—pahalı bir seçeneğin, içgüdüsel olarak elinizden silkelercesine uzaklaştıracağınız bir şeye benzetilmesi durumu. Paradoks şu: bu tür tercihler hafızaya yapışıyor. Küçük bir sendelemesi olan ad, makul bir olandan daha uzun ömürlü olabiliyor; bu hafif pürüz, rengi adeta bir aksesuar gibi konumlandırıyor. Pazarlamanın özü burada yatıyor: sıradan bir gri inciyi unutabilirsiniz, ama Chalk ve Destroyer gibi sözcükleri görmezden gelmek zor.