08:35 09-09-2025

Maserati satılacak mı? Stellantis’in taahhüdü ve McKinsey’li dönüş planı

Stellantis’in bünyesindeki Maserati’yi satabileceğine dair söylentiler, yeni atanan CEO Antonio Filosa’nın resmi mesajına rağmen otomotiv dünyasında dolaşmayı sürdürüyor. Filosa, grubun tüm markalarına — Maserati gibi üst sınıf isimler dahil — tam bağlılık gösterdiğini ifade etti. Bu güvence, anlatıyı sakinleştirmeyi amaçladı; ancak kulis belli ki hâlâ canlı.

Maserati ve Alfa Romeo’da büyümeyi yeniden canlandırıp sonuçları iyileştirecek uzun vadeli bir rota çizmek için yönetim, danışmanlık şirketi McKinsey’i devreye aldı. Analistler, Maserati’yi ciddi bir krizin içinde tanımlıyor ve derin finansal baskıya dikkat çekiyor: şirket birkaç yüz milyon euro kaybetti, otomobil satışları ise yarıya indi. Bu ölçekteki rakamlar, köklü markaları bile konfor alanı dışındaki kararlara itebiliyor.

Durumu istikrara kavuşturmak için önerilen temel hamle, üretimi belirgin biçimde kısmak ve tüm ürün gamında ayrıcalık ile kişiselleştirmeye daha fazla yaslanmak. Plana göre, her birini özgün özelliklerin ve kişiye göre uyarlanan iç-dış dokunuşların tanımladığı, sınırlı sayıda üretilen üst düzey versiyonlar sahneye çıkacak. Kâğıt üzerinde bu yaklaşım, hacmi kovalamaktansa kıtlık ve farklılık üzerinden arzu yaratmayı daha etkili kılıyor; kulağa tanıdık gelen bir reçete, ama doğru ayarla markanın çekiciliğini yeniden parlatma potansiyeli taşıyor.