16:58 01-05-2026

Cupra marka kimliğini korumak için kırmızı ve sarıdan uzak duruyor

Cupra bilinçli olarak parlak renklerden uzaklaşıyor. Markanın kreatif direktörü Francesca Sangalli, Autocar’a verdiği röportajda gelecekteki Cupra modellerinde kırmızı veya sarı gövdelerin olmayacağını söyledi. Palet beyaz, siyah, gri, bakır, mat kaplamalar ve bastırılmış tonlar etrafında kalacak. Bunun nedeni boya maliyetinden tasarruf etmek değil: Cupra kendi imajını sulandırmaktan kaçınmak istiyor.

“Kırmızı bir Cupra asla bulamayacaksınız,” dedi Sangalli.

Ona göre daha parlak renklerle ürün gamını genişletmek, markanın kimliğini zayıflatabilir; çünkü Cupra o noktada herkesin yaptığı şeyi yapmaya başlar.

Yeni Cupra Raval bu yaklaşımı pratikte gösteriyor. Model için beyaz, siyah, bakır, mat gri, mat siyah, grimsi sedefli ton ve mat yeşil renkler açıklanmış durumda. Bu, şehir hatchback’lerine özgü neşeli bir palet değil; daha soğuk ve daha teknik bir renk seçimi.

Sangalli bunu markanın felsefesiyle açıklıyor: Cupra “raw” olarak algılanmalı — kaba, işlenmemiş ve tasarım odağı güçlü. Bu yüzden şirket doygun renge değil, dokuya yatırım yapıyor: mat kaplamalar, farklı yorumlanmış nötr tonlar ve özel yüzey işlemleri.

“Sarı Cupra diye bir şey yok. Onu Ferrari’ye bırakacağız,” diye ekledi.

Alıcı için bunun anlamı net: Cupra artık geniş bir renk gamıyla herkese hitap etmeye çalışmıyor. Marka, otomobillerin herhangi bir çarpıcı renkte sipariş edilebildiği için değil, kendi imajları nedeniyle seçilmesini istiyor. Bu yaklaşım kitleyi daraltabilir, ancak araçları görsel olarak daha tanınır hale getirecektir.

Cupra bundan sonra güçlü duyguları renkle değil, formla, mat yüzeylerle ve karanlık sportiflik hissiyle satacak.

Otomotiv dünyasında haftanın en önemli gelişmeleri