2026-02-19 11:19+03:00

«Можно, а зачем?» АвтоВАЗ превращает мем в бренд

АвтоВАЗ пошел в Роспатент за защитой фразы «Можно, а зачем?»

АвтоВАЗ направил в Роспатент заявку на регистрацию фразы «Можно, а зачем?» в качестве товарного знака. Выражение стало популярным после интервью директора по продуктам и программам компании Олега Груненкова, который так ответил на вопрос о возможности создать автомобиль уровня BMW.

Фраза быстро вышла за пределы автомобильной повестки и превратилась в интернет-мем. Она активно используется в соцсетях и уже появилась на маркетплейсах в виде наклеек и одежды. Согласно данным ФИПС, заявка подана по широкому перечню классов МКТУ, включая автомобили и запчасти, печатную продукцию, одежду, рекламу и даже напитки.

Для рынка авто 2026 такой шаг можно рассматривать как элемент современной маркетинговой стратегии. В условиях высокой конкуренции и активного обсуждения брендов в цифровой среде компании стремятся оперативно закреплять за собой популярные формулировки, чтобы контролировать их коммерческое использование.

Регистрация мема — признак того, что автопроизводители всё активнее работают с информационной повесткой. Вопрос лишь в том, станет ли ироничная фраза полноценным инструментом продвижения или останется интернет-шуткой.

Ранее специалисты SPEEDME.RU рассказали, что АвтоВАЗ внедрил лазерную сварку при подготовке к выпуску Lada Azimut.