2026-04-17 22:06+03:00

Японский премиум откажется от букв и цифр: суббренд Nissan меняет стратегию

Infiniti изменит систему названий моделей после критики Q и QX

Infiniti официально признала проблему с названиями своих моделей. Бренд Nissan, работающий в премиум-сегменте, готов пересмотреть систему Q и QX, действующую с 2014 года. Решение обсуждается на уровне руководства и может вступить в силу после выхода новых моделей вроде QX65.

Почему Infiniti решила отказаться от Q и QX

О проблеме открыто заявил глава продуктового планирования Nissan Americas Понц Пандикутира. По его словам, текущая система вызывает путаницу не только у клиентов, но и внутри самой компании. Председатель Nissan Americas Кристиан Менье также раскритиковал «алфавитный суп», отметив, что такие названия плохо запоминаются и не формируют эмоциональную связь с покупателем.

Система Q и QX была введена для унификации линейки, но на практике лишила модели индивидуальности. Особенно это заметно на фоне конкурентов, где индексы логично разделяют классы и позиционирование.

Что будет с текущими моделями Infiniti

Несмотря на планы реформы, ближайшие новинки выйдут по старой схеме. В частности, к запуску готовятся кроссовер QX65 и новый седан Q50 на платформе Nissan Skyline. Эти модели могут стать последними с буквенно-цифровыми индексами.

Текущая линейка Infiniti построена на платформах Nissan, включая архитектуру FR для седанов и кроссоверов. Однако отсутствие понятной логики в названиях мешает бренду конкурировать с BMW, Audi и Lexus, где индекс напрямую отражает класс и позиционирование.

Почему это важно для рынка

Отказ от Q и QX — это не просто ребрендинг, а попытка вернуть бренду идентичность. Infiniti уже потеряла ряд узнаваемых имён, таких как FX, которые имели собственный имидж и историю. Возврат к именам или более понятной системе может улучшить восприятие марки, особенно на ключевых рынках.

Для России и других экспортных направлений это также важно: понятные названия упрощают продвижение и снижают барьер для новых клиентов, которые сегодня ориентируются на более прозрачные линейки конкурентов.

Infiniti фактически признаёт стратегическую ошибку десятилетия. Если бренд действительно откажется от системы Q и QX, это может стать ключевым шагом к перезапуску имиджа и возвращению конкурентоспособности на глобальном рынке.