Německé automobilky vedou v kvalitě, v poměru cena/výkon vítězí Japonci: výsledky YouGov 2025

© A. Krivonosov

Německé automobilky si po světě stále drží pověst synonym kvality — ukazuje to čerstlý průzkum YouGov z podzimu 2025, realizovaný v 16 zemích. Analýza SPEEDME.RU uvádí, že 73 % respondentů považuje německé značky za nejspolehlivější a spojuje je s technickou precizností a dlouhou životností. Důvěra je obzvlášť silná v Evropě: Dánsko 80 %, Itálie 79 %, Spojené království 77 % a Francie 76 %. V samotném Německu kvalitu domácích značek potvrzuje 74 % dotázaných.

Jenže jakmile přijde na poměr ceny a hodnoty, obraz se mění. V této kategorii vedou japonské firmy s důvěrou 53 % oslovených, zatímco německé značky získávají 45 %. V Německu je rozdíl ještě výraznější: 43 % považuje japonské modely za výhodnější koupi a jen 24 % je připraveno označit domácí auta za racionální volbu. Dobře to ukazuje, že když rozhodování zkonkrétní, cena dokáže převážit nad prestiží.

Čínské značky se přitom posouvají vpřed s jasnou dynamikou. Atraktivní cenotvorbu oceňuje 41 % Němců a čtvrtina už zmiňuje i solidní kvalitu. Zároveň 39 % se zdráhá soudit — chybí zkušenosti s těmito vozy, což je důsledek omezeného kontaktu.

Na opačném pólu stojí Indie, Mexiko a Brazílie: jejich značky narážejí na nízké povědomí a nedůvěru, což se promítá do slabých výsledků napříč všemi hodnocenými parametry.

Průzkum zahrnul 17 500 dospělých ve věku 18 let a více a připomíná pomalou pravdu automobilového trhu: obraz značky se mění pozvolna, i když noví hráči stále sebevědoměji vyzývají tradiční lídry. Trh si zkrátka pamatuje déle, než by si marketéři přáli.