J.D. Power 2025: US-Markentreue im Automarkt sinkt spürbar
US-Studie 2025: Markentreue im Automarkt sinkt – Ford führt bei Pickups
J.D. Power 2025: US-Markentreue im Automarkt sinkt spürbar
Die J.D.-Power-Studie 2025 zeigt: Markentreue in den USA fällt auf 49%. Ford erreicht 66,6% bei Pickups; Porsche, Lexus, Toyota, Honda führen Segmente.
2025-09-24T16:36:14+03:00
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Die U.S. Automotive Brand Loyalty Study 2025 von J.D. Power zeigt: Finanzierungskonditionen und ein scharfes Wettbewerbsumfeld haben spürbar verändert, wie Amerikaner ihren Neuwagenkauf angehen. Im Durchschnitt sank die Markentreue in den USA auf 49 Prozent – nach 51 Prozent im Jahr zuvor.Analysten betonen, dass das Vertrauen in eine Marke eng mit dem Restwert eines Fahrzeugs verknüpft ist. Dennoch wechseln viele Käufer zum Wettbewerb, sobald sie in ein anderes Segment umsteigen. Breitere Modellpaletten, das Alter der aktuellen Baureihen und offensiv beworbene Herstelleraktionen lenken die Entscheidung zusätzlich. Im Alltag am Markt zählt das Emblem weniger, wenn die Kategorie wechselt; frische Modelle und gut getimte Angebote geben dann oft den Ausschlag.Trotz des allgemeinen Rückgangs halten mehrere Marken ihre Kundschaft bei der Stange. Unter den Premiummarken führt Porsche bei den Pkw (58,2 Prozent), Lexus liegt bei den SUV vorn (57,4 Prozent). Im Volumensegment belegt Toyota bei den Pkw Platz eins (62,0 Prozent), Honda führt bei Crossovern und SUV (62,0 Prozent). Der klare Spitzenreiter bleibt Ford: Die Loyalität bei Pickups erreichte einen Rekordwert von 66,6 Prozent.Die Studie umfasst den Zeitraum von September 2024 bis August 2025 und stützt sich auf Daten zu Inzahlungnahmen und Neuwagenkäufen aus offiziellen Händlernetzen.
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2025
Michael Powers
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US-Studie 2025: Markentreue im Automarkt sinkt – Ford führt bei Pickups
Die J.D.-Power-Studie 2025 zeigt: Markentreue in den USA fällt auf 49%. Ford erreicht 66,6% bei Pickups; Porsche, Lexus, Toyota, Honda führen Segmente.
Michael Powers, Editor
Die U.S. Automotive Brand Loyalty Study 2025 von J.D. Power zeigt: Finanzierungskonditionen und ein scharfes Wettbewerbsumfeld haben spürbar verändert, wie Amerikaner ihren Neuwagenkauf angehen. Im Durchschnitt sank die Markentreue in den USA auf 49 Prozent – nach 51 Prozent im Jahr zuvor.
Analysten betonen, dass das Vertrauen in eine Marke eng mit dem Restwert eines Fahrzeugs verknüpft ist. Dennoch wechseln viele Käufer zum Wettbewerb, sobald sie in ein anderes Segment umsteigen. Breitere Modellpaletten, das Alter der aktuellen Baureihen und offensiv beworbene Herstelleraktionen lenken die Entscheidung zusätzlich. Im Alltag am Markt zählt das Emblem weniger, wenn die Kategorie wechselt; frische Modelle und gut getimte Angebote geben dann oft den Ausschlag.
Trotz des allgemeinen Rückgangs halten mehrere Marken ihre Kundschaft bei der Stange. Unter den Premiummarken führt Porsche bei den Pkw (58,2 Prozent), Lexus liegt bei den SUV vorn (57,4 Prozent). Im Volumensegment belegt Toyota bei den Pkw Platz eins (62,0 Prozent), Honda führt bei Crossovern und SUV (62,0 Prozent). Der klare Spitzenreiter bleibt Ford: Die Loyalität bei Pickups erreichte einen Rekordwert von 66,6 Prozent.
Die Studie umfasst den Zeitraum von September 2024 bis August 2025 und stützt sich auf Daten zu Inzahlungnahmen und Neuwagenkäufen aus offiziellen Händlernetzen.
