Nombres de colores en autos: marketing del gris al deseo
Cómo el marketing transforma los nombres de colores de los autos
Nombres de colores en autos: marketing del gris al deseo
Cómo la industria automotriz usa nombres de colores para vender imagen: del gris Meteor Shower al Chalk de Porsche, Toyota y Stellantis, branding que seduce
2025-12-09T09:05:10+03:00
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Si antes los nombres de los colores al menos insinuaban el tono, hoy la paleta se lee como el estante de una tienda de velas: Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk. En el fondo siguen siendo los mismos grises y blancos, pero el discurso ya no va de pigmentos, va de estados de ánimo. No hay misterio: los fabricantes no venden pintura, venden una imagen. Llamarlo pearl white suena seco y olvidable; decir Wind Chill Pearl sugiere un brillo frío, un soplo de frescura, un aura premium. Ese vocabulario actúa como un microrelato: fácil de imaginar y agradable de pronunciar, y, nos guste o no, eficaz al oído del comprador.Eso se ve con más claridad en el gris, favorito de las masas y a la vez el más difícil de romantizar. Decir simplemente “gris metalizado” no enamora a nadie, así que la industria recurre al espacio y a la fuerza como inspiración. Toyota bautiza sus tonos como si fueran artefactos de ciencia ficción: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Algunos aterrizan con aplomo, otros abren debate. Lunar Rock lleva la imaginación a la piedra fría y el polvo; Cement, siendo francos, evoca más la planta baja de un centro comercial que un sueño. La intención es evidente: sacar al gris de lo utilitario y dotarlo de carácter.Stellantis toma una senda similar, acentuando la agresividad y el juego de palabras. Destroyer Gray encaja a la perfección con la imagen de los Dodge más potentes: el tono amplifica la sensación de metal y amenaza, incluso si el vehículo en sí es un SUV familiar. También hay guiños con chispa, como Bludicrous, que por sonido ya avisa de que no es un azul discreto, sino una declaración en voz alta.Existe, además, la táctica opuesta: cuando el nombre atrapa menos por emoción que por pura rareza. El Chalk de Porsche —conocido como Crayon en algunos lugares— es el caso de una opción costosa comparada con algo que uno se sacudiría de las manos. La paradoja es que decisiones así se quedan en la memoria. Un nombre torpe puede sobrevivir a uno sensato, y ahí está la esencia del marketing: quizá un gray pearl genérico se olvide, pero chalk y destroyer cuesta pasarlos por alto.
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2025
Michael Powers
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Cómo el marketing transforma los nombres de colores de los autos
Cómo la industria automotriz usa nombres de colores para vender imagen: del gris Meteor Shower al Chalk de Porsche, Toyota y Stellantis, branding que seduce
Michael Powers, Editor
Si antes los nombres de los colores al menos insinuaban el tono, hoy la paleta se lee como el estante de una tienda de velas: Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk. En el fondo siguen siendo los mismos grises y blancos, pero el discurso ya no va de pigmentos, va de estados de ánimo. No hay misterio: los fabricantes no venden pintura, venden una imagen. Llamarlo pearl white suena seco y olvidable; decir Wind Chill Pearl sugiere un brillo frío, un soplo de frescura, un aura premium. Ese vocabulario actúa como un microrelato: fácil de imaginar y agradable de pronunciar, y, nos guste o no, eficaz al oído del comprador.
Eso se ve con más claridad en el gris, favorito de las masas y a la vez el más difícil de romantizar. Decir simplemente “gris metalizado” no enamora a nadie, así que la industria recurre al espacio y a la fuerza como inspiración. Toyota bautiza sus tonos como si fueran artefactos de ciencia ficción: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Algunos aterrizan con aplomo, otros abren debate. Lunar Rock lleva la imaginación a la piedra fría y el polvo; Cement, siendo francos, evoca más la planta baja de un centro comercial que un sueño. La intención es evidente: sacar al gris de lo utilitario y dotarlo de carácter.
Stellantis toma una senda similar, acentuando la agresividad y el juego de palabras. Destroyer Gray encaja a la perfección con la imagen de los Dodge más potentes: el tono amplifica la sensación de metal y amenaza, incluso si el vehículo en sí es un SUV familiar. También hay guiños con chispa, como Bludicrous, que por sonido ya avisa de que no es un azul discreto, sino una declaración en voz alta.
Existe, además, la táctica opuesta: cuando el nombre atrapa menos por emoción que por pura rareza. El Chalk de Porsche —conocido como Crayon en algunos lugares— es el caso de una opción costosa comparada con algo que uno se sacudiría de las manos. La paradoja es que decisiones así se quedan en la memoria. Un nombre torpe puede sobrevivir a uno sensato, y ahí está la esencia del marketing: quizá un gray pearl genérico se olvide, pero chalk y destroyer cuesta pasarlos por alto.
