Atena dobiva prvi Nio House — novo poglavlje europske strategije marke
Nio otvara prvi stalni salon u Grčkoj, u atenskoj četvrti Kifisia, zajedno s Motodynamicsom. ET5, ET5 Touring i EL6 ulaze u prodaju.
Nio je otvorio Nio House Athens — prvi stalni salon marke u Grčkoj. Za kineskog proizvođača to nije samo još jedna točka na karti: tvrtka ponovno gradi svoju europsku strategiju i sve češće radi preko lokalnih partnera, umjesto da održava skupu mrežu vlastitih salona.
Novi Nio House smješten je u četvrti Kifisia na sjeveru Atene, unutar kulturnog prostora Athens 14. Trgovina je službeno otvorena 11. lipnja, a posjetitelje prima od 12. lipnja. Grčki kupci sada mogu pogledati i naručiti Nio ET5, karavan ET5 Touring i crossover EL6, u Kini poznat kao ES6.
Istodobno je u Ateni debitirao i Firefly — kompaktni premium pod-brend Nia. Za lansiranje Firefly je surađivao s grčkim umjetnikom Gerom: u prostoru su prikazani zajednički custom radovi. Za Nio je to znakovit potez — marka ne prodaje samo automobil, već sliku tehnološkog lifestyle labela, gdje salon funkcionira i kao klupski prostor.
Grčki projekt napravljen je zajedno s Motodynamics Groupom. U lipnju 2025. godine Nio je s ovom tvrtkom potpisao ugovor o distribuciji: partner će prodavati vozila Nio i Firefly u Grčkoj, na Cipru i u Bugarskoj. Shema smanjuje troškove, ubrzava ulazak na nova tržišta i izbjegava ponavljanje ranijeg europskog modela s teškim ulaganjima u izravnu prodaju.
Ranije je Nio u Europi aktivno gradio vlastite flagship lokacije, ali takav pristup pokazao se skupim. Sada, izvan Norveške, Njemačke, Nizozemske i Švedske — gdje izravni model ostaje —, tvrtka postupno prelazi na distributere. Za Nio je to način da zadrži prisutnost u Europi i istodobno strože računa povrat na inozemna ulaganja.
Problemi ipak nisu nestali. Europski vlasnici već su se žalili na kašnjenja softverskih ažuriranja, a Nio je priznao da kineski sustav Banyan 3.0.0 zasad nije planiran za Europu. FOTA ažuriranja obećana su za četvrti kvartal.
Nio House Athens označava novu etapu: marka ne napušta Europu, ali više nije spremna širiti se po svaku cijenu. Ulog sada ide na partnere, lokalna tržišta i modele koji moraju dokazati potražnju bez nepotrebnog luksuza.