Autószínek új nevei: marketing és imázs a szürke körül
Autógyártók színnevei: hogyan ad el vágyat a marketing
Autószínek új nevei: marketing és imázs a szürke körül
Miért lett a Meteor Shower és a Destroyer Gray a szürke új nyelve? Megmutatjuk, miként formálják a gyártók színnevekkel a márkaimázst és a vásárlói vágyat.
2025-12-09T09:13:18+03:00
2025-12-09T09:13:18+03:00
2025-12-09T09:13:18+03:00
Régen a színek elnevezése legalább nagyjából utalt az árnyalatra, ma a paletta gyakrabban úgy hangzik, mint egy gyertyabolt kirakata: Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk. Valójában továbbra is ugyanazok a szürkék és fehérek ezek, csak közben a hangvétel hangulatra épült át. Nem nagy titok: az autógyártók nem festéket adnak el, hanem imázst. Ha gyöngyfehérnek hívják, száraz és felejthető; ha Wind Chill Pearl a neve, máris hűvös csillogás, felfrissülés, prémium aura sejlik fel. Ez a szóhasználat mini történetként működik: könnyű elképzelni, jó kimondani.A jelenség a szürkével mutatkozik meg a legélesebben: ez a tömegek kedvence, mégis az egyik legnehezebb árnyalat, amelyet meg kell szerettetni. A metálszürke önmagában nem gyújt vágyat, ezért az iparág az űr és az erő asszociációihoz nyúl. A Toyota olyan neveket ad, mintha sci-fi relikviákról lenne szó: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Némelyik látványosan ér földet, másik vitaindító. A Lunar Rock hideg kőre és porra irányítja a fantáziát, a Cement pedig – őszintén – inkább egy bevásárlóközpont parkolóházát idézi, mint egy álmot. A cél viszont világos: kiemelni a jól ismert szürkét a pusztán praktikus zónából, és karaktert adni neki.A Stellantis hasonló úton jár, csak még erősebben rájátszik az agresszióra és a szójátékra. A Destroyer Gray tökéletesen rímel a nagy teljesítményű Dodge-változatok imázsára: az árnyalat felerősíti a fémességet és a fenyegetést, még akkor is, ha maga az autó csak egy családi SUV. Vannak játékos telitalálatok is, mint a Bludicrous – már a hangzásából is az jön le, hogy ez nem szerény kék, hanem hangos állásfoglalás.És ott a fordított taktika is, amikor a név nem annyira érzelemmel, mint inkább puszta furcsaságával húz be. A Porsche Chalk – máshol Crayon – jó példa: drága extrát hasonlítanak valamihez, amit ösztönből leporolnánk a kezünkről. A paradoxon az, hogy az ilyen választások ragadnak meg a leginkább. Egy esetlen név tovább élhet egy racionálisnál, és ez a marketing magva: az általános szürke gyöngyházat könnyű elfelejteni, a Chalkot és a Destroyer Grayt viszont nehéz figyelmen kívül hagyni.
Miért lett a Meteor Shower és a Destroyer Gray a szürke új nyelve? Megmutatjuk, miként formálják a gyártók színnevekkel a márkaimázst és a vásárlói vágyat.
Michael Powers, Editor
Régen a színek elnevezése legalább nagyjából utalt az árnyalatra, ma a paletta gyakrabban úgy hangzik, mint egy gyertyabolt kirakata: Meteor Shower, Wind Chill Pearl, Destroyer Gray, Chalk. Valójában továbbra is ugyanazok a szürkék és fehérek ezek, csak közben a hangvétel hangulatra épült át. Nem nagy titok: az autógyártók nem festéket adnak el, hanem imázst. Ha gyöngyfehérnek hívják, száraz és felejthető; ha Wind Chill Pearl a neve, máris hűvös csillogás, felfrissülés, prémium aura sejlik fel. Ez a szóhasználat mini történetként működik: könnyű elképzelni, jó kimondani.
A jelenség a szürkével mutatkozik meg a legélesebben: ez a tömegek kedvence, mégis az egyik legnehezebb árnyalat, amelyet meg kell szerettetni. A metálszürke önmagában nem gyújt vágyat, ezért az iparág az űr és az erő asszociációihoz nyúl. A Toyota olyan neveket ad, mintha sci-fi relikviákról lenne szó: Meteor Shower, Underground, Lunar Rock, Cement. Némelyik látványosan ér földet, másik vitaindító. A Lunar Rock hideg kőre és porra irányítja a fantáziát, a Cement pedig – őszintén – inkább egy bevásárlóközpont parkolóházát idézi, mint egy álmot. A cél viszont világos: kiemelni a jól ismert szürkét a pusztán praktikus zónából, és karaktert adni neki.
A Stellantis hasonló úton jár, csak még erősebben rájátszik az agresszióra és a szójátékra. A Destroyer Gray tökéletesen rímel a nagy teljesítményű Dodge-változatok imázsára: az árnyalat felerősíti a fémességet és a fenyegetést, még akkor is, ha maga az autó csak egy családi SUV. Vannak játékos telitalálatok is, mint a Bludicrous – már a hangzásából is az jön le, hogy ez nem szerény kék, hanem hangos állásfoglalás.
És ott a fordított taktika is, amikor a név nem annyira érzelemmel, mint inkább puszta furcsaságával húz be. A Porsche Chalk – máshol Crayon – jó példa: drága extrát hasonlítanak valamihez, amit ösztönből leporolnánk a kezünkről. A paradoxon az, hogy az ilyen választások ragadnak meg a leginkább. Egy esetlen név tovább élhet egy racionálisnál, és ez a marketing magva: az általános szürke gyöngyházat könnyű elfelejteni, a Chalkot és a Destroyer Grayt viszont nehéz figyelmen kívül hagyni.
