Toyota új márkastratégia: Century ultraprémium márka lesz
A Toyota öt önálló ágra bontja portfólióját: Century, Lexus, Toyota, GR és Daihatsu
Toyota új márkastratégia: Century ultraprémium márka lesz
Új Toyota-márkastratégia: öt ágra osztott portfólió (Century, Lexus, Toyota, GR, Daihatsu). A Century a Lexus fölé lép. Premier a Japan Mobility Show-n.
2025-10-21T14:46:18+03:00
2025-10-21T14:46:18+03:00
2025-10-21T14:46:18+03:00
A Toyota új márkastratégiát mutatott be: portfólióját öt önálló ágra bontja – Century, Lexus, Toyota, GR és Daihatsu. A legfeltűnőbb lépés, hogy a Century külön, ultraprémium márkává lép elő, a Lexus fölé pozicionálva. A vállalat képviselői a SPEEDME.RU-nak vázolták a részleteket; a hierarchia most jóval egyértelműbb, mint korábban.A Lexus feladata, hogy bátran kísérletezzen és új formátumokat teremtsen, riválisokhoz igazodás nélkül. A Toyota ezzel szemben a széles közönségre és az elérhető modellekre összpontosít, a „To You” szemlélet jegyében, az egyes ügyfelek igényeihez igazítva kínálatát. A teljesítményre építő GR az „a lélek tovább él” eszméjét viszi tovább, a vezetőre hangolt filozófiát őrizve, és egy új modellre készülve. A Daihatsu pedig okos, kis városi megoldásaira tesz rá még egy lapáttal, megőrizve a csoport legszabadabb, legkreatívabb arculatát. Ebből a szereposztásból jól kirajzolódik, hol húzzák meg a márkák közötti határvonalakat.A friss stratégia a nagyközönség előtt először a Japan Mobility Show-n mutatkozik be: a Toyota több tanulmányt állít ki, a Lexus pedig zászlóshajójának teljesen új értelmezését leplezi le. A 2025-ös autópiac szempontjából ez az iparág nagyobb újrapozicionálásai közé sorolható – a Toyota láthatóan hosszú távú ökoszisztémát épít, amelyben mindegyik márka kijelölt szerepet és saját karaktert kap.A kínai versenytársak, az elektromos autók körüli nyomás és a gyorsan változó piac közepette csak a markáns márkaidentitás tartja játékban a szereplőket. A Toyota most agilisabbnak, merészebbnek és sokszínűbbnek hat – különösen a jövőbeli modellek tekintetében. Az irány koherens; a folytatásról a megvalósítás beszél majd.
Toyota, márkastratégia, Century, Lexus, Toyota GR, Daihatsu, portfólió, ultraprémium márka, brand hierarchia, Japan Mobility Show, autópiac 2025, újrapozicionálás
2025
Michael Powers
news
A Toyota öt önálló ágra bontja portfólióját: Century, Lexus, Toyota, GR és Daihatsu
Új Toyota-márkastratégia: öt ágra osztott portfólió (Century, Lexus, Toyota, GR, Daihatsu). A Century a Lexus fölé lép. Premier a Japan Mobility Show-n.
Michael Powers, Editor
A Toyota új márkastratégiát mutatott be: portfólióját öt önálló ágra bontja – Century, Lexus, Toyota, GR és Daihatsu. A legfeltűnőbb lépés, hogy a Century külön, ultraprémium márkává lép elő, a Lexus fölé pozicionálva. A vállalat képviselői a SPEEDME.RU-nak vázolták a részleteket; a hierarchia most jóval egyértelműbb, mint korábban.
A Lexus feladata, hogy bátran kísérletezzen és új formátumokat teremtsen, riválisokhoz igazodás nélkül. A Toyota ezzel szemben a széles közönségre és az elérhető modellekre összpontosít, a „To You” szemlélet jegyében, az egyes ügyfelek igényeihez igazítva kínálatát. A teljesítményre építő GR az „a lélek tovább él” eszméjét viszi tovább, a vezetőre hangolt filozófiát őrizve, és egy új modellre készülve. A Daihatsu pedig okos, kis városi megoldásaira tesz rá még egy lapáttal, megőrizve a csoport legszabadabb, legkreatívabb arculatát. Ebből a szereposztásból jól kirajzolódik, hol húzzák meg a márkák közötti határvonalakat.
A friss stratégia a nagyközönség előtt először a Japan Mobility Show-n mutatkozik be: a Toyota több tanulmányt állít ki, a Lexus pedig zászlóshajójának teljesen új értelmezését leplezi le. A 2025-ös autópiac szempontjából ez az iparág nagyobb újrapozicionálásai közé sorolható – a Toyota láthatóan hosszú távú ökoszisztémát épít, amelyben mindegyik márka kijelölt szerepet és saját karaktert kap.
A kínai versenytársak, az elektromos autók körüli nyomás és a gyorsan változó piac közepette csak a markáns márkaidentitás tartja játékban a szereplőket. A Toyota most agilisabbnak, merészebbnek és sokszínűbbnek hat – különösen a jövőbeli modellek tekintetében. Az irány koherens; a folytatásról a megvalósítás beszél majd.
