BMW resta la più scelta in Germania: fedeltà, prezzi usato, servizio e sostenibilità

Michael Powers, Editor

15:47 17-09-2025

Un nuovo report di mobile.de, analizzato da SPEEDME.RU, conferma che tra gli automobilisti tedeschi i proprietari BMW restano i più fedeli al marchio. Quasi il 47,1% dei guidatori afferma che sceglierebbe di nuovo un’auto con lo stemma dell’elica blu per il prossimo acquisto. Seguono Mercedes‑Benz (44,8%) e Audi (43,2%), mentre chi guida Suzuki e Smart risulta più incline a cambiare marca.

Lo studio mette in luce anche priorità in evoluzione. Al di là dell’immagine, pesano sempre di più sostenibilità e affidabilità. In testa qui ci sono Polestar, Volvo e Toyota: Polestar per le prestazioni ambientali e Volvo per la longevità, con un chilometraggio medio superiore a 120.000 km. Il segnale è netto: gli acquirenti guardano sempre meno all’emblema e sempre di più a ciò che l’auto offre nella quotidianità.

Nel segmento premium emerge Porsche: il 37,6% dei clienti segnala un livello elevato di servizio e consulenza. Mercedes e Audi ottengono risultati più contenuti, ma restano tra i leader per qualità del servizio. L’assistenza post‑vendita pesa chiaramente quando si valuta il passo successivo.

Anche i prezzi raccontano molto. Il prezzo medio di una BMW usata in Europa a luglio 2025 è di 24.902 euro, il 6,3% sopra la media del mercato. Audi e Mercedes risultano ancora più care, rispettivamente a 27.645 e 30.551 euro. Nel mercato tedesco dell’usato, Mercedes rappresenta il 12,3% degli annunci, BMW il 9,3% e Audi l’8,4%. Il divario rispetto alla media conferma il sovrapprezzo che questi marchi continuano a spuntare.

Nel complesso, la ricerca mostra che oggi non contano solo prestigio e prestazioni: affidabilità, responsabilità ambientale e qualità dell’assistenza al cliente pesano sempre di più e indirizzano la fedeltà al marchio.