Toyota ridefinisce i marchi: Century diventa ultra‑premium
Strategia Toyota 2025: cinque rami autonomi, Century sopra Lexus
Toyota ridefinisce i marchi: Century diventa ultra‑premium
Toyota ridefinisce il portafoglio in cinque marchi: Century ultra‑premium sopra Lexus, Toyota per il mass‑market, GR sportiva e Daihatsu urbana. Rebranding 2025
2025-10-21T14:39:13+03:00
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Toyota ha svelato una nuova strategia di marca, suddividendo il portafoglio in cinque rami indipendenti: Century, Lexus, Toyota, GR e Daihatsu. La mossa di copertina è l’elevazione di Century a marchio ultra‑premium autonomo, posizionato al di sopra di Lexus. I rappresentanti dell’azienda hanno illustrato i dettagli a SPEEDME.RU e la gerarchia appare più chiara che in passato.A Lexus spetta spingere sull’innovazione e creare formati distintivi senza guardare ai concorrenti; Toyota, invece, si concentrerà su modelli accessibili e di grande diffusione, con un approccio To You che si adatta alle esigenze di ciascun cliente. Il reparto ad alte prestazioni GR continuerà a sostenere che l’anima dell’auto resta centrale, mantenendo una filosofia incentrata sul guidatore e preparando un nuovo modello. Daihatsu, dal canto suo, rafforzerà le soluzioni compatte e intelligenti per la città, rimanendo l’etichetta più libera e creativa del gruppo.La nuova impostazione sarà mostrata al grande pubblico per la prima volta al Japan Mobility Show, dove Toyota porterà una serie di concept e Lexus svelerà una reinterpretazione del proprio modello di punta. Guardando al mercato 2025, si tratta di una delle operazioni di rebranding più rilevanti: Toyota sta costruendo un ecosistema di lungo periodo in cui ogni marchio ha un ruolo definito e un carattere preciso.In mezzo alla concorrenza cinese, alle pressioni sulla mobilità elettrica e a un mercato che cambia in fretta, è l’identità di marca, netta e riconoscibile, a tenere le aziende in partita. Toyota oggi appare più agile, audace e sfaccettata, soprattutto pensando ai modelli in arrivo. La direzione imboccata è coerente; sarà l’esecuzione a dire quanto lontano potrà arrivare.
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2025
Michael Powers
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Strategia Toyota 2025: cinque rami autonomi, Century sopra Lexus
Toyota ridefinisce il portafoglio in cinque marchi: Century ultra‑premium sopra Lexus, Toyota per il mass‑market, GR sportiva e Daihatsu urbana. Rebranding 2025
Michael Powers, Editor
Toyota ha svelato una nuova strategia di marca, suddividendo il portafoglio in cinque rami indipendenti: Century, Lexus, Toyota, GR e Daihatsu. La mossa di copertina è l’elevazione di Century a marchio ultra‑premium autonomo, posizionato al di sopra di Lexus. I rappresentanti dell’azienda hanno illustrato i dettagli a SPEEDME.RU e la gerarchia appare più chiara che in passato.
A Lexus spetta spingere sull’innovazione e creare formati distintivi senza guardare ai concorrenti; Toyota, invece, si concentrerà su modelli accessibili e di grande diffusione, con un approccio To You che si adatta alle esigenze di ciascun cliente. Il reparto ad alte prestazioni GR continuerà a sostenere che l’anima dell’auto resta centrale, mantenendo una filosofia incentrata sul guidatore e preparando un nuovo modello. Daihatsu, dal canto suo, rafforzerà le soluzioni compatte e intelligenti per la città, rimanendo l’etichetta più libera e creativa del gruppo.
La nuova impostazione sarà mostrata al grande pubblico per la prima volta al Japan Mobility Show, dove Toyota porterà una serie di concept e Lexus svelerà una reinterpretazione del proprio modello di punta. Guardando al mercato 2025, si tratta di una delle operazioni di rebranding più rilevanti: Toyota sta costruendo un ecosistema di lungo periodo in cui ogni marchio ha un ruolo definito e un carattere preciso.
In mezzo alla concorrenza cinese, alle pressioni sulla mobilità elettrica e a un mercato che cambia in fretta, è l’identità di marca, netta e riconoscibile, a tenere le aziende in partita. Toyota oggi appare più agile, audace e sfaccettata, soprattutto pensando ai modelli in arrivo. La direzione imboccata è coerente; sarà l’esecuzione a dire quanto lontano potrà arrivare.
