Van wie is een naam? Het Cherokee-embleem van Jeep ligt opnieuw onder vuur
Een rechtenprofessor uit Miami vindt de naam Cherokee in autobranding mogelijk culturele toe-eigening en wil nieuwe regels voor intellectueel eigendom.
De Jeep Grand Cherokee staat opnieuw centraal in een geschil over zijn naam. J. Janewa Osei-Tutu, hoogleraar rechten aan de University of Miami, stelt dat het gebruik van de naam Cherokee in autobranding kan worden gezien als culturele toe-eigening.
De juriste stelt voor om de Amerikaanse federale regels voor intellectueel eigendom te wijzigen en aanvullende bescherming te creëren voor wat zij de «culturele persoonlijkheid» noemt. In die benadering zouden bedrijven de namen van stammen en andere culturele groepen alleen mogen gebruiken met toestemming van de gemeenschappen zelf.
Jeep gebruikt de naam Cherokee al sinds de jaren zeventig in zijn modellengamma. De Grand Cherokee blijft een van de belangrijkste en best verkochte modellen van het merk op de Amerikaanse markt.
Als zo'n idee ooit wet zou worden, zouden autofabrikanten en andere bedrijven veel zorgvuldiger moeten omgaan met namen die verbonden zijn aan etnische, historische of culturele groepen.