Van robotstofzuigers naar top 10: het brutale weddenschap van Dreame op Australië

Chinese stofzuigerfabrikant Dreame stelt zich een gewaagd doel in Australië: binnen vijf jaar bij de tien bestverkochte merken, met verkoopstart in 2027.

Het Chinese bedrijf Dreame, bekend van robotstofzuigers, grasmaaiers en ander huishoudelijk apparatuur, heeft zijn nieuwe automotive-divisie een ongewoon ambitieus doel gesteld. Binnen vijf jaar wil het merk doordringen tot de top tien van bestverkochte automerken in Australië.

De opdracht oogt vermetel: Dreame heeft nog geen productiemodel onthuld en geen enkele auto verkocht. Volgens een eerste schatting zou het merk meer dan 41.000 auto’s per jaar moeten afzetten om de Australische top 10 te halen — uitgaande van de marktcijfers van 2025. Tegelijk wordt de verkoopstart in Australië niet vóór 2027 verwacht.

James Moore, hoofd van Dreame’s automotive-divisie voor Australië en Nieuw-Zeeland, benadrukte dat het merk niet alleen op prijs wil concurreren met andere Chinese fabrikanten. Volgens hem mikt Dreame op het middensegment en het premium-segment. Onder de mogelijke carrosserievormen voor Australië bevinden zich compacte, middelgrote en grote SUV’s, evenals pick-ups. De basis van het gamma moet bestaan uit volledig elektrische modellen, maar plug-in hybrides worden ook overwogen.

De hamvraag is voorlopig niet het design van toekomstige modellen of de luide aankondigingen, maar de daadwerkelijke auto’s. Dreame moet productiemodellen tonen, productie, service en een dealernetwerk opzetten — en bewijzen dat een huishoudmerk een volwaardige autofabrikant kan worden.