07:23 20-10-2025

Tesla koppelt infotainment aan Tron: Ares en schuift de grens tussen interface en reclame

Tesla heeft een infotainmentupdate uitgerold met een promotionele koppeling aan de film Tron: Ares. In plaats van de gebruikelijke interfacekunst toont het scherm nu neon Light Cycles, het richtingaanwijzergeluid is anders en zelfs de sfeerverlichting past zich aan. Voor liefhebbers van cyberesthetiek is het een speels experiment; voor veel Tesla‑eigenaars voelt het nu al opdringerig.

Het ideaal van een strakke, rustige interface staat weer ter discussie. Autofabrikanten haasten zich om voertuigen tot digitale platforms te maken, en Tesla liep daarin al voorop, maar ditmaal maakt de speelse gamification plaats voor rechttoe-rechtaan reclame. Op sociale media melden eigenaars dat ze de nieuwe geluiden niet kunnen uitschakelen, en sommigen grappen dat een banner straks gewoon een tegel in het menu wordt, net als op een smartphone. Zo oogt de ingreep minder als een verborgen grapje en meer als een betaalde plaatsing in de cockpit. De grens tussen merkbeleving en reclame schuift daarmee merkbaar op.

Spanningen tussen Elon Musk en Disney geven het onderwerp extra lading; tegen die achtergrond oogt de Tron‑plaatsing extra omstreden. Eigenaars vrezen dat dit pas het begin is, met meer commerciële inhoud die gaat bepalen hoe de auto aanvoelt in gebruik.

Tesla test opnieuw het geduld van het publiek. Sommigen zijn gewend geraakt aan de experimenten van het merk, anderen zijn moe van ideeën die opdringerig overkomen. In een auto hoort de gebruiker aan de knoppen te zitten; elke stap die dat gevoel wegneemt, weegt zwaarder dan een leuk thema. Als autofabrikanten blijven sturen richting interfaces vol reclame, volgt onvermijdelijk een bredere discussie: wie heeft werkelijk de regie over het scherm — de fabrikant of de bestuurder?