Генеральный директор Volkswagen Group Оливер Блюм пообещал возродить Audi после того, как признал, что модельный ряд бренда «отстает от конкурентов», особенно когда речь идет об электромобилях. В рамках плана Audi, в которую также входят марки Bentley, Lamborghini и Ducati, бренды были реклассифицированы как «прогрессивные», чтобы ускорить изменения в группе, сообщил Блюм инвесторам на Дне рынков капитала VW Group Среда.
У Audi «огромный потенциал», сказал Блюм, добавив, что в последние годы он не был реализован.
«Мы не защищали прогрессивное лидерство [бренда] в своей позиции от ключевых конкурентов. Мы также столкнулись с серьезными проблемами с программным обеспечением, которые задержали план запуска интересных электрических продуктов», — отметил Блюм.
Блюм сказал, что нынешний модельный ряд Audi не только отстает от конкурентов, но, что еще более тревожно, отстает от собственных возможностей. В качестве доказательства Блюм сослался на низкие показатели бренда в Китае. По данным бренда, за первые три месяца Audi поставила в Китай 136 416 автомобилей, что на 16% меньше, чем годом ранее.
«Присутствие группы в настоящее время сильно зависит от Китая, и, в частности, линейка аккумуляторных электромобилей неконкурентоспособна по сравнению с этим рынком», — сказал Блюм.
По словам Блюма, возрождение Audi будет сосредоточено на более быстром развитии электромобилей. Он подчеркнул, что модели бренда, ориентированные на спорт, обладают большим потенциалом в этой области.
«Растущая франшиза RS — это очень привлекательный бизнес как с точки зрения клиентов, так и с финансовой точки зрения», — сказал Блюм. «Поэтому мы уже планируем линейку высокопроизводительных BEV».
По словам Блюма, у Audi есть «огромные возможности» в связи с запуском новых продуктов, которые начнутся в следующем году. В 2024 году Audi выпустит Q6 E-tron, первый автомобиль бренда на архитектуре PPE (электрическая платформа премиум-класса) Volkswagen Group. Полностью электрический кроссовер будет иметь долгожданное программное обеспечение VW Group 1.2. В то же время появится Porsche e-Macan, также на этой платформе.
