Lada и китайские бренды заняли более 60% онлайн-продаж новых авто в РФ

Автор: Дарья Каширина, редактор

25 января 2026

Онлайн-канал продаж новых автомобилей в России окончательно сформировал собственную иерархию. По данным сервиса СберАвто, в 2025 году отечественная Lada заняла 49% всех онлайн-покупок новых машин, фактически обеспечив себе доминирующее положение на цифровом рынке.

Китайские бренды закрепились в роли главных преследователей, но пока заметно уступают лидеру. На Haval пришлось 6,5% онлайн-продаж, на Chery — 6%, Geely занял 5%, а Omoda — 3,5%.

В совокупности Lada и китайские марки обеспечили более 60% всех онлайн-сделок, что отражает общую трансформацию российского авторынка и смещение спроса в сторону доступных и локализованных моделей. Средняя стоимость покупки нового автомобиля через онлайн-платформу в 2025 году составила 1,6 млн рублей, что хорошо коррелирует с модельным рядом лидеров.

Наибольшей популярностью пользовались Lada Granta, Vesta и Niva — модели, которые традиционно считаются наиболее доступными и понятными для массового покупателя. При этом в пятёрку лидеров также вошли Omoda C5 и Haval Jolion, подтверждая устойчивый интерес к китайским кроссоверам.

В расширенный топ-10 онлайн-продаж попали Geely Monjaro, Lada Largus, Chery Tiggo 4 Pro, Haval M6 и Tenet T4. Отдельно аналитики отмечают заметный рост Omoda C5, которой удалось улучшить позиции по сравнению с прошлым годом и обойти таких конкурентов, как Haval Jolion и Geely Monjaro.

Эксперты связывают происходящее с несколькими факторами: ограниченным выбором глобальных брендов, развитием онлайн-инструментов покупки и растущим доверием покупателей к цифровым сервисам. В условиях высокой стоимости автомобилей и усложнившегося кредитования покупатели всё чаще выбирают модели с понятной ценой, прогнозируемым обслуживанием и быстрым наличием.

Онлайн-рынок новых авто стал лакмусовой бумажкой реального спроса. Здесь побеждает не маркетинг, а простая формула — цена, доступность и доверие. Доминирование Lada и уверенные позиции китайских брендов показывают, каким будет массовый рынок в ближайшие годы.

Ранее издание SPEEDME.RU сообщило, что эксперты назвали самую рациональную версию Mazda CX-30.