Машины уходят в онлайн: продажи авто на Ozon выросли в 2,5 раза

Автор: Дарья Каширина, редактор

28 февраля 2026

По итогам 2025 года маркетплейс Ozon реализовал свыше 2 300 автомобилей, что в 2,5 раза превышает показатель 2024 года. Наиболее активный рост пришёлся на июль. Таким образом, онлайн-канал продолжает укрепляться в структуре продаж авто 2026 и постепенно становится альтернативой традиционным дилерским центрам.

Лидером по объёму продаж стала марка Chery с долей 27%, следом идёт Changan — 24%. По 6% у Haval, Geely, Belgee и LADA. Далее расположились TENET и OMODA с 5%, Kaiyi — 4% и BAIC — 2%. Это подтверждает доминирование китайских брендов в цифровом сегменте рынка России.

Заметно изменилась и география спроса. Если в 2024 году Москва и область обеспечивали 55% продаж, то в 2025-м их доля снизилась до 32%. Столько же теперь приходится на Юг страны. Поволжье формирует 14% заказов, Санкт-Петербург — 8%, Центральная Россия — 7%. Рост региональных продаж говорит о расширении логистики и доверии покупателей к онлайн-покупке автомобилей.

Формат маркетплейса постепенно снимает барьеры между столицей и регионами. Онлайн-продажи автомобилей перестают быть экспериментом и становятся полноценным каналом сбыта. Если маркетплейсы продолжат развивать сервис и прозрачность сделок, их доля на рынке будет расти, особенно в регионах, где выбор у дилеров традиционно ограничен.

Ранее издание SPEEDME.RU сообщило, что Chery может покинуть российский рынок к 2027 году.