Цена и надёжность важнее репутации: эти автобренды стараются избегать

Автор: Дмитрий Новиков, редактор

02 марта 2026

Австралийские покупатели автомобилей всё чаще сознательно исключают отдельные бренды из списка возможных вариантов ещё на этапе онлайн-поиска. Согласно исследованию Consumer Sentiment Survey платформы carsales, Tesla вновь заняла первое место среди марок, которые пользователи чаще всего «вычеркивают» при выборе машины.

В опросе приняли участие более 2000 человек. 73% респондентов признались, что при покупке автомобиля заранее исключают как минимум один бренд. Чаще всего это Tesla, следом идут Jaguar, Polestar, Peugeot и Jeep. Также в числе регулярно исключаемых марок оказались Ram, BYD, GWM, MG и Porsche.

Главными причинами отказа от бренда покупатели называют сомнения в надёжности и качестве сборки. Существенную роль играет и цена, а также субъективное восприятие дизайна. При этом такие факторы, как стоимость обслуживания, имидж бренда и страна происхождения, оказались менее значимыми.

Интересно, что Jaguar продемонстрировал самый резкий рост негативного отношения — почти на 10% по сравнению с предыдущим кварталом, что аналитики связывают с недавними изменениями позиционирования марки. Среди возрастных групп миллениалы чаще других исключают Jaguar, а представители поколения бэби бума чаще всего отказываются от Tesla. При этом среди поколения Z доля исключающих Tesla заметно ниже.

Если говорить о технической функции «исключить бренд» в поиске, Tesla также остаётся лидером — 63% пользователей хотя бы раз убирали её из результатов выдачи. Следом идут MG, GWM и BYD.

Аналитики подчёркивают, что исключение бренда в поиске не всегда означает окончательный отказ от покупки. Иногда покупатели просто отфильтровывают марки, которые уже изучили ранее. Тем не менее динамика показывает устойчивый скепсис к ряду автопроизводителей, включая как премиальные, так и массовые бренды.