Отложенный спрос проснулся: россияне активнее ищут машины, но не спешат покупать

© A. Krivonosov

Россияне стали заметно активнее искать новые автомобили, но до реальной покупки этот интерес пока доходит не всегда. Летом спрос на машины на «Авито Авто» вырос на 7,7% год к году, а в августе — сразу на 21%. Одновременно фактический рынок новых легковых автомобилей в августе сократился на 6,5%, до 114,3 тыс. машин. Здесь важно не смешивать две статистики.

«Авито Авто» измеряет действия пользователей внутри площадки — интерес к объявлениям и обращения к продавцам, а «Автостат» опирается на регистрации автомобилей. Поэтому +21% нельзя называть ростом продаж. Скорее, цифры показывают, что часть отложенного спроса уже вернулась к выбору машины, но еще не дошла до оформления сделки.

Сам «Авито» связывает эту динамику со снижением ключевой ставки и относительной стабильностью цен. Средний цикл покупки сейчас оценивается в 8–11 недель, поэтому часть августовского интереса теоретически может проявиться в регистрациях уже осенью. Еще в июле платформа фиксировала рост спроса на 9,4%, тогда как средняя цена нового автомобиля в объявлениях составляла около 3,5 млн рублей.

Особенно резко изменился интерес к электрокарам и гибридам. За лето он вырос на 22,9%, а только в августе — на 71% год к году. Доля таких автомобилей в предложении новых машин на площадке увеличилась в полтора раза, до 4,5%. Среди наиболее быстро растущих моделей названы Evolute i-Joy, Voyah Free и Evolute i-Space.

Это совпадает с более широкой тенденцией: SPEEDME.RU ранее отмечал резкий рост интереса к электрифицированным моделям и одновременно появление дефицита отдельных машин у дилеров. При этом увеличение запросов еще нельзя автоматически переносить на весь рынок — предложение EV и гибридов остается значительно меньше бензинового сегмента.

Среди обычных марок сильнее всех вырос интерес к Hongqi — в 5,1 раза. Belgee прибавила 60,6%, Jaecoo — 55%, Omoda — 38,9%, Geely — 18,5%. У отдельных моделей лидером стал Hongqi HS3 с почти четырехкратным ростом, а спрос на Tenet T4 увеличился в 3,4 раза.

Получается необычная картина: покупатели снова активно изучают предложения, особенно электрифицированные и новые российско-китайские модели, но рынок регистраций уже впервые за семь месяцев ушел в минус. Если заявленный цикл покупки в 8–11 недель действительно сработает, проверкой августовского всплеска станут уже результаты сентября и октября.