16+

Cupra odmítá červenou a žlutou, aby si udržela vlastní identitu

© B. Naumkin
Cupra nechce u budoucích modelů spoléhat na výrazné barvy. Místo nich volí tlumené odstíny, matné povrchy a rozpoznatelný designový výraz.
Michael Powers, Editor

Cupra se vědomě vzdaluje od výrazných barev. Kreativní ředitelka značky Francesca Sangalli v rozhovoru pro Autocar uvedla, že budoucí modely Cupra nedostanou červené ani žluté karoserie. Paleta zůstane kolem bílé, černé, šedé, měděné, matných povrchů a tlumených odstínů. Nejde o šetření na laku: Cupra se obává rozmělnění vlastní image.

„Červenou Cupru nikdy nenajdete,“ řekla Sangalli.

Podle ní by rozšíření nabídky o jasnější barvy mohlo vést ke ztrátě identity, protože značka by začala dělat totéž co ostatní.

Nová Cupra Raval tento přístup ukazuje v praxi. Pro model jsou oznámeny bílá, černá, měděná, matně šedá, matně černá, šedavá perleťová a matně zelená. Není to veselá paleta ve stylu městských hatchbacků, ale chladnější a techničtější sada barev.

Sangalli to vysvětluje filozofií značky: Cupra má působit „raw“ — syrově, neuhlazeně a s důrazem na design. Firma proto nesází na sytou barvu, ale na strukturu: matné laky, neutrální odstíny s odlišným charakterem a zvláštní úpravu povrchu.

„Žlutá Cupra neexistuje. To necháme Ferrari,“ dodala.

Pro kupujícího to znamená jednoduchou věc: Cupra se už nesnaží zalíbit všem širokou paletou barev. Značka chce, aby se její auta vybírala kvůli celkovému výrazu, ne kvůli možnosti objednat karoserii v jakékoli efektní barvě. Takový přístup může zúžit publikum, ale auta budou vizuálně lépe rozpoznatelná.

Silné emoce bude Cupra nově prodávat ne barvou, ale tvarem, matným povrchem a pocitem temné sportovnosti.