Atény dostávají první Nio House — a novou kapitolu evropské strategie značky

Nio otevírá první stálý showroom v Řecku, v aténské čtvrti Kifisia, společně s Motodynamics. ET5, ET5 Touring a EL6 jdou do prodeje.

Autor: Nikita Novikov

15:08 13-06-2026

Přidat SpeedMe mezi preferované zdroje Google

Nio otevřelo Nio House Athens — první stálý showroom značky v Řecku. Pro čínského výrobce to není jen další bod na mapě: firma přebudovává evropskou strategii a stále častěji pracuje přes místní partnery, místo aby udržovala drahou síť vlastních showroomů.

Nový Nio House se nachází ve čtvrti Kifisia na severu Atén, v kulturním prostoru Athens 14. Obchod oficiálně otevřel 11. června a pro návštěvníky začal fungovat 12. června. Řečtí zákazníci si tu mohou prohlédnout a objednat Nio ET5, kombi ET5 Touring a crossover EL6, v Číně známý jako ES6.

Současně v Aténách debutoval i Firefly — kompaktní prémiový subbrand Nio. Pro start Firefly spolupracoval s řeckým umělcem Gerou: v prostoru byly k vidění společné custom práce. Pro Nio je to výmluvný krok — značka neprodává jen auto, ale obraz technologického lifestylového labelu, kde showroom funguje i jako klubový prostor.

Řecký projekt vznikl společně s Motodynamics Group. V červnu 2025 podepsalo Nio s touto společností distribuční smlouvu: partner bude prodávat vozy Nio a Firefly v Řecku, na Kypru a v Bulharsku. Schéma snižuje náklady, zrychluje vstup na nové trhy a vyhýbá se opakování dřívějšího evropského modelu s těžkými investicemi do přímého prodeje.

Dříve Nio v Evropě aktivně budovalo vlastní vlajkové prodejny, ale tento přístup se ukázal jako drahý. Mimo Norsko, Německo, Nizozemsko a Švédsko, kde přímý model zůstává, firma nyní postupně přechází k distributorům. Pro Nio je to způsob, jak v Evropě zůstat a zároveň pečlivěji počítat návratnost zahraničních investic.

Problémy ale nikam nezmizely. Evropští majitelé si už stěžovali na zpoždění softwarových aktualizací a Nio přiznalo, že čínský systém Banyan 3.0.0 zatím pro Evropu neplánuje. FOTA aktualizace jsou slíbeny na čtvrté čtvrtletí.

Nio House Athens ukazuje nový etapový posun: značka z Evropy neodchází, ale už není ochotná expandovat za každou cenu. Sázka teď jde na partnery, lokální trhy a modely, které musí prokázat poptávku bez zbytečného luxusu.