Toyota mění strategii značek: Century nad Lexusem, 5 větví
Toyota přeskupuje portfolio: 5 značek, Century jako ultra‑prémiová značka nad Lexusem
Toyota mění strategii značek: Century nad Lexusem, 5 větví
Toyota odhalila novou strategii značek: Century povyšuje nad Lexus, Toyota míří na dostupnost, GR na řidiče, Daihatsu na město. Debut na Japan Mobility Show.
2025-10-21T14:45:36+03:00
2025-10-21T14:45:36+03:00
2025-10-21T14:45:36+03:00
Toyota představila novou značkovou strategii: své portfolio rozděluje do pěti samostatných větví – Century, Lexus, Toyota, GR a Daihatsu. Hlavní změnou je povýšení Century na svébytnou ultra‑prémiovou značku nadřazenou Lexusu. Podrobnosti tohoto posunu popsali zástupci firmy serveru SPEEDME.RU a hierarchie je nyní srozumitelnější než dřív.Úkolem Lexusu je posouvat se směrem k inovacím a tvořit odlišné formáty bez neustálého ohlížení na konkurenci, zatímco Toyota se soustředí na dostupné, velkosériové modely v duchu „To You“, tedy s maximálním přizpůsobením potřebám každého zákazníka. Výkonná divize GR nadále prosazuje myšlenku, že duše auta zůstává, drží se řidičsky zaměřené filozofie a připravuje nový model. Daihatsu naopak sází na chytrá malá řešení do města a zůstává nejsvobodnějším a nejkreativnějším štítkem skupiny.Širší veřejnost uvidí novou strategii poprvé na Japan Mobility Show: Toyota tam ukáže řadu konceptů a Lexus odhalí zcela novou interpretaci svého vlajkového modelu. S ohledem na trh roku 2025 jde o jedno z výrazných rebrandingů v oboru – Toyota zjevně skládá dlouhodobý ekosystém, v němž má každá značka jasně danou roli i vlastní tvář.V době tlaku čínské konkurence, nástupu elektromobility a rychle se měnícího trhu udrží automobilky ve hře jen přesně vyhraněná identita. Toyota nyní působí svižněji, sebevědoměji a pestřeji – zejména co se týče budoucích modelů. Směr dává smysl; rozhodující bude provedení.
strategie značek, Century, Lexus, GR divize, Daihatsu, Japan Mobility Show, rebranding 2025, automobilový trh, elektromobilita, čínská konkurence, prémiová značka, portfolio Toyota
2025
Michael Powers
news
Toyota přeskupuje portfolio: 5 značek, Century jako ultra‑prémiová značka nad Lexusem
Toyota odhalila novou strategii značek: Century povyšuje nad Lexus, Toyota míří na dostupnost, GR na řidiče, Daihatsu na město. Debut na Japan Mobility Show.
Michael Powers, Editor
Toyota představila novou značkovou strategii: své portfolio rozděluje do pěti samostatných větví – Century, Lexus, Toyota, GR a Daihatsu. Hlavní změnou je povýšení Century na svébytnou ultra‑prémiovou značku nadřazenou Lexusu. Podrobnosti tohoto posunu popsali zástupci firmy serveru SPEEDME.RU a hierarchie je nyní srozumitelnější než dřív.
Úkolem Lexusu je posouvat se směrem k inovacím a tvořit odlišné formáty bez neustálého ohlížení na konkurenci, zatímco Toyota se soustředí na dostupné, velkosériové modely v duchu „To You“, tedy s maximálním přizpůsobením potřebám každého zákazníka. Výkonná divize GR nadále prosazuje myšlenku, že duše auta zůstává, drží se řidičsky zaměřené filozofie a připravuje nový model. Daihatsu naopak sází na chytrá malá řešení do města a zůstává nejsvobodnějším a nejkreativnějším štítkem skupiny.
Širší veřejnost uvidí novou strategii poprvé na Japan Mobility Show: Toyota tam ukáže řadu konceptů a Lexus odhalí zcela novou interpretaci svého vlajkového modelu. S ohledem na trh roku 2025 jde o jedno z výrazných rebrandingů v oboru – Toyota zjevně skládá dlouhodobý ekosystém, v němž má každá značka jasně danou roli i vlastní tvář.
V době tlaku čínské konkurence, nástupu elektromobility a rychle se měnícího trhu udrží automobilky ve hře jen přesně vyhraněná identita. Toyota nyní působí svižněji, sebevědoměji a pestřeji – zejména co se týče budoucích modelů. Směr dává smysl; rozhodující bude provedení.
