16+

YouGov-kysely 2025: saksalaiset koetaan laadukkaimmiksi – Japani johtaa vastineessa rahalle, Kiina kirii hinnoilla

© A. Krivonosov
YouGov 2025 -kysely: saksalaiset automerkit mielletään laadukkaimmiksi (73 %), mutta paras vastine rahalle on Japanissa. Kiinalaiset merkit kirivät hinnalla.
Michael Powers, Editor

Saksalaiset autonvalmistajat ovat yhä laadun synonyymi ympäri maailman — näin kertoo tuore YouGov-kysely, joka tehtiin syksyllä 2025 kuudessatoista maassa. SPEEDME.RU:n analyysin mukaan 73 % vastaajista pitää saksalaisia merkkejä kaikkein luotettavimpina ja liittää ne insinööritarkkuuteen sekä pitkään käyttöikään. Luottamus on erityisen vahvaa Euroopassa: Tanska 80 %, Italia 79 %, Britannia 77 % ja Ranska 76 %. Myös Saksassa 74 % osallistujista vakuuttaa kotimaisten merkkien laadusta.

Kun katse siirtyy vastineeseen rahalle, kuva muuttuu. Japanilaiset yhtiöt johtavat tätä kategoriaa 53 %:n luottamuksella, kun saksalaiset keräävät 45 %. Saksassa ero on selvempi: 43 % pitää japanilaisia malleja parempana kauppana, ja vain 24 % on valmis kutsumaan kotimaisia autoja järkivalinnaksi. Luvut muistuttavat, kuinka usein hinta ohittaa maineen, kun päätökset tehdään arjen realiteeteissa.

Kiinalaiset merkit etenevät selvässä myötätuulessa. 41 % saksalaisista kiinnittää huomiota houkuttelevaan hinnoitteluun, ja neljännes näkee jo laadun vähintään kohtuullisena. Samalla 39 % ei ole valmis ottamaan kantaa — kokemusta näistä autoista on vielä vähän, ja varovaisuus juontuu ennen kaikkea vähäisestä kosketuspinnasta.

Toisessa ääripäässä ovat Intia, Meksiko ja Brasilia: niiden merkit kärsivät heikosta tunnettuudesta ja epäluulosta, mikä näkyy vaisuina arvosanoina kaikilla osa-alueilla.

Tutkimukseen osallistui 17 500 vähintään 18-vuotiasta aikuista. Se korostaa autokaupan hidasta peruslakia: brändimielikuva muuttuu vähitellen, vaikka uudet haastajat käyvätkin yhä määrätietoisemmin perinteisten johtajien kimppuun.