Vino, regali e lusso italiano: Maserati apre un club per gli amici del brand

© A. Krivonosov

Maserati ha lanciato in Giappone un programma clienti chiamato Amici di Maserati. L'iniziativa resta attiva fino al 30 giugno 2026 e si rivolge ai proprietari attuali del marchio, disposti a far conoscere Maserati ad amici o conoscenti.

Il meccanismo è semplice. Il proprietario di una Maserati invita un potenziale cliente in una concessionaria ufficiale. Se entrambi si presentano insieme in showroom e l'ospite effettua un test drive, una valutazione della propria auto in permuta o riceve un preventivo per un nuovo modello, entrambe le parti ricevono una bottiglia di vino Antinori — storica cantina toscana e partner di lunga data di Maserati.

Se il cliente invitato acquista una nuova Maserati entro il 30 giugno, il regalo diventa più sostanzioso. Sia il proprietario che ha dato la segnalazione, sia il nuovo acquirente ricevono un buono viaggio o un catalogo regali del valore di 70.000 yen — circa 450 dollari.

Al programma partecipano tutti i nuovi modelli Maserati. La gamma attuale include il crossover Grecale, la coupé GranTurismo, la cabrio GranCabrio, la supercar MC Pura, la sua versione open-top MC Pura Cielo, l'estrema GT2 Stradale e la MCXtrema da pista, prodotta in una serie limitata di 62 esemplari.

Per Maserati questa non è una semplice iniziativa commerciale di breve durata. I marchi premium cercano sempre più di vendere non uno sconto, ma un'atmosfera da club: raccomandazioni personali, conversazioni in cerchia ristretta e il senso di appartenenza allo stile di vita italiano. Il vino Antinori qui funziona da simbolo — al cliente non si offre soltanto un'auto, ma l'ingresso in un mondo del lusso più ampio.

Dal punto di vista commerciale il programma è altrettanto pragmatico. La raccomandazione di un proprietario è spesso più convincente della pubblicità, soprattutto nel segmento delle vetture di fascia alta, dove contano la fiducia, l'esperienza d'uso e il legame emotivo con il marchio.