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フォルクスワーゲン×ズートピア2の世界コラボ。ID.3/ID.4/ID.7 Tourerが劇中登場

© volkswagengroupchina.com.cn
フォルクスワーゲンがズートピア2と世界規模のコラボを展開。ID.3/ID.4/ID.7 Tourer着想のアニメ仕様車や「Wolfswagen」の遊び心、SNS短編でEVの魅力を楽しく伝える。家族層やライト層へ広くリーチし、スペック一辺倒ではない“感情に響く語り”でIDファミリーへの親近感を育てる。期待感も高まる。
Michael Powers, Editor

フォルクスワーゲンは、ズートピア2の公開に合わせ、ウォルト・ディズニー・アニメーション・スタジオと世界規模のコラボレーションを展開する。キャンペーンの中心にあるのは、ブランドの顔つきと呼べる洒落の効いた仕掛け。作中の世界では、フォルクスワーゲンの車が『Wolfswagen』として登場し、同社本社のあるヴォルフスブルクへのウィンクを込める。大仰さのない遊び心で、メジャースタジオとのタイアップを自然体に見せる手つきが心地いい。

フォルクスワーゲン ジャパンによると、映画には電動IDシリーズに着想を得たカスタムのアニメ仕様車が3台登場し、ID.3、ID.4、ID.7 Tourerへのオマージュを捧げるという。並行して、同社はズートピアらしいトリートメントで車両を見せるSNS用の短編映像も用意中だ。プレミアに向けた期待感を高めつつ裾野を広げる狙いで、キャラクター主導の短尺クリップは、家族層やEV情報を追っていないライト層にもスッと届きそうだ。

フォルクスワーゲンにとっては、電動モデルをめぐる“感情に響く語り”を押し進める流れの延長線上にある。ブランドはすでにID. Buzzを含むID各車で映画コラボを重ねており、今回もポップカルチャーを新規顧客への近道として活用する構図だ。観客側には、現実世界をもじって遊ぶのが持ち味のズートピアらしいイースターエッグが一段深まる楽しみが加わる。スペックで押し切らずにEVへ親しみを持たせる賢い導線で、日常のエンタメの中にIDファミリーの存在感を保つ手法としても理にかなっている。