グレーはどう語られる？自動車カラーのネーミングとマーケティング

Michael Powers, Editor

09:17 09-12-2025

かつて色名は色味をそれとなく伝えていたが、いまのカラーパレットはキャンドルショップの棚のようだ。Meteor Shower、Wind Chill Pearl、Destroyer Gray、Chalk——並んでいるのはそんな名ばかり。実のところ、中身は変わらないグレーやホワイトなのに、訴え方が“気分”優先へと舵を切っただけだ。種明かしは簡単で、自動車メーカーが売っているのは塗料ではなくイメージ。pearl whiteと呼べば味気なく記憶に残りにくいが、Wind Chill Pearlと名乗れば、ひんやりとした輝きや清涼感、ちょっとした上質さまで連想させる。言葉自体が小さな物語のように働き、情景が浮かびやすく、口にするのも心地いい。

それが最も露わになるのがグレーだ。大衆に好まれつつ、情緒を与えるのがいちばん難しい色。単に「メタリックグレー」と言ったところで手は伸びないから、業界は宇宙や剛性のイメージに頼る。Toyotaのネーミングは、まるでSFの小道具のように、Meteor Shower、Underground、Lunar Rock、Cement。決まって拍手が起こるものもあれば、賛否を呼ぶものもある。Lunar Rockは冷たい岩や砂塵を思い描かせる一方で、Cementは正直、夢よりもショッピングモールの駐車場を連想させる。それでも狙いは明白だ。見慣れたグレーを実用品の域から引き離し、キャラクターを与えること。

Stellantisも同じ路線をとりつつ、より攻撃性と語呂遊びを強める。Destroyer Grayは、ハイパワーなDodgeのバリエーション像にぴたりとハマる色名だ。たとえ実車がファミリーSUVでも、金属感と威圧を底上げしてくれる。遊び心の当たりもある。Bludicrousと聞けば、控えめなブルーではなく、むしろ高らかな宣言が伝わってくる。

逆に、感情に訴えるより「妙さ」で引っかける手もある。PorscheのChalkは、地域によってはCrayonとも呼ばれるが、手についたら払ってしまいそうな身近なものに、あえて高価なオプションをなぞらえた例だ。皮肉なことに、こういう選択ほど記憶に残る。こなれた名より、不器用な名のほうが長生きすることがある——これこそマーケティングの核心だ。ありふれたグレーのパールはすぐに忘れても、ChalkやDestroyerとなると無視しづらい。