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EU規制と品質基準に直面するテスラ・サイバートラックの欧州展開課題

© A. Krivonosov
テスラのサイバートラックは、EUの品質・安全基準や環境規制との不整合、相次ぐリコールで信頼が揺らぎ、欧州での大量販売は厳しい情勢。設計の特性が歩行者保護要件にも壁。北米を基準にした車体設計のギャップが認証取得を難しくし、マスク氏も商業的成功は限定的と示唆。欧州市場攻略には時間と改良が不可欠。規制対応の負担も大きい。
Michael Powers, Editor

テスラはサイバートラックを、どこへ行っても注目を集める世界水準の電動ピックアップとして位置づけている。だが実際のところ、欧州はほぼ越えがたい関門になっている。ドイツの現地法人の関係者によれば、深刻な技術的制約とEUの品質・安全基準との不整合により、欧州各国で大量販売できる見込みは薄いという。世界展開の看板と欧州の厳しい現実が、早くもぶつかっている構図だ。

問題の核心は車体構造にある。サイバートラックの設計は北米の要件を軸に練られており、欧州の購入層が慣れ親しむクルマ像とは大きく趣が異なる。シャープに切り立った外板、ハードなエッジ、常道を外れたプロポーションが、歩行者保護を掲げるEUの認証や環境保全の規制をクリアするうえで障壁となる。米国では“見せる造形”として映るものが、欧州ではたちまち規制対応という難題に変わる――その対比は象徴的だ。

ブランドの印象にも逆風が吹く。サイバートラックで判明した不具合に端を発する一連のリコールが契機となり、消費者の信頼は揺らいだ。その結果、モデルへの評価は厳しさを増す。ことこの種のピックアップでは、派手さよりも信頼が決定打になるという現実を改めて思い知らされる。

イーロン・マスク氏も、欧州でこのピックアップを広めるうえで大きな課題があると認め、同地で営業的な成功を収める可能性は薄いと示唆している。大きな野心を携えて登場したサイバートラックだが、ヨーロッパ市場を素早く、効果的に攻略するのは現状ではかなり難しい――そう告げる状況が浮かび上がってきた。