カリローとピナマールで始動、シボレー大型キャンペーンとSpark EUV初披露

Michael Powers, Editor

10:07 12-01-2026

ゼネラルモーターズは、アルゼンチンでシボレーブランドの大規模キャンペーンを始動した。スローガンは「This is Chevrolet」。

狙いは、アルゼンチンの消費者の間でシボレー各モデルの支持を広げること。そのために、国内で最も人気の高い観光地でサマーイベントを展開する。目玉の会場は海辺のリゾート地カリローと、ピナマールの街。休暇客が最も集まる場所にブランドを置く判断は理にかなっている。

今回の推しどころは、シボレーの定番であるSUVやピックアップにとどまらない点だ。新顔として、フルサイズのプレミアムクロスオーバーの旗艦「Chevrolet Tahoe」、次世代のコンパクトシティカー「Spark EUV」、そして人気SUVのプラグインハイブリッド「Captiva PHEV」をそろえる。これらを横並びで見せる構成からは、馴染みの強みと新しい技術を自然につなぐ狙いがうかがえる。

中心となるのは、同ブランド初の電動モデル「Spark EUV」のお披露目だ。アルゼンチンでクリーンテクノロジーへ舵を切り始める合図として、象徴性は十分だろう。

イベントは2月中旬まで開催される。来場者はラインナップをじっくり確認し、各車の仕様について詳しい説明を受け、会場でそのまま試乗もできる。こうした手触りのある体験型アプローチは、静態展示よりも響きやすい。休暇地の熱気をそのまま来場体験につなげる、素直に納得のいく組み立てだ。