Китай отворачивается от Porsche: немецкий бренд на грани краха

Автор: Никита Новиков, редактор

13 января 2025

Porsche опубликовала итоги 2024 года, зафиксировав глобальное снижение поставок на 3% — до 310 718 автомобилей. Китай, крупнейший рынок бренда в предыдущие годы, стал главным источником негативной динамики: продажи упали на 28%, составив 56 887 автомобилей. Это значительное сокращение, особенно на фоне роста в других регионах.

В Европе (без учета Германии) поставки увеличились на 8% и достигли 75 899 автомобилей. На внутреннем рынке Германии рост составил 11% — 35 858 автомобилей. Северная Америка удержала статус крупнейшего рынка Porsche, продемонстрировав рост на 1% с общим объемом продаж в 86 541 автомобиль.

Снижение интереса к Porsche на китайском рынке связано с несколькими факторами. Во-первых, растущая конкуренция со стороны премиальных китайских брендов и доступных электромобилей. Во-вторых, изменение экономической ситуации в стране, которое затруднило покупку роскошных автомобилей.

Чтобы справиться с кризисом, Porsche начала оптимизировать бизнес в Китае. Были закрыты дилерские центры в городах Иу, Таншань и Чжэнчжоу. Компания также отменила традиционные подарки владельцам автомобилей и популярное ежегодное мероприятие «Ледяной драйв», что вызвало недовольство среди клиентов.

Несмотря на спад в Китае, Porsche продолжает удерживать позиции в Европе и Северной Америке. Увеличение поставок в этих регионах демонстрирует, что бренд остается конкурентоспособным, особенно в премиальном сегменте.

Однако для восстановления позиций на китайском рынке компании потребуется адаптироваться к новым реалиям. Возможно, Porsche пересмотрит стратегию, увеличив акцент на электромобили, чтобы привлечь более широкую аудиторию.