Mercedes пришел в чужой монастырь со своим уставом: Китай должен трепетать в страхе

Автор: Полина Котикова, редактор

08 сентября 2025

На фоне жестокой ценовой войны в Китае, где всё больше покупателей выбирают доступные местные марки, немецкий автопроизводитель Mercedes-Benz решил сохранить курс на премиум-стратегию. Потеря доли рынка не заставила компанию отказаться от принципа «value over volume», то есть приоритетности прибыли над объёмом продаж.

Ключевым инструментом возвращения доверия клиентов в Поднебесной станет свежий электрический кроссовер, который дебютирует сегодня в Мюнхене. Руководство уверено, что именно он соответствует ожиданиям китайских покупателей, несмотря на то что стоит дороже местных аналогов.

Во втором квартале 2025 года продажи бренда в Китае упали на 19% до 140 тысяч машин, однако компания подчёркивает: снижать цены до уровня конкурентов не планирует. Подобной стратегии придерживается и Porsche, предпочитая сохранить высокий уровень маржи. Дополнительным вызовом остаются американские тарифы, которые, как ожидается, вскоре снизят с 27,5% до 15%.

Такой курс может показаться рискованным, но именно он должен закрепить имидж марки как символа качества и стабильности на фоне нестабильного рынка.