Сначала дорого, потом «как надо»: шведы решили распродать свои электрокары

© B. Naumkin

Volvo пересмотрела ценовую политику на свои электромобили, резко снизив стоимость моделей EX30 и EX40. Снижение достигает $11 300 и распространяется на новые заказы с конца марта.

Насколько подешевели модели

Компактный EX30 теперь стоит от $49 990, тогда как ранее его цена доходила до $66 290. Старший EX40 также стал доступнее — снижение составило около $7000 в зависимости от версии.

Таким образом, Volvo фактически опустила нижнюю планку входа в сегмент своих электрокаров, пытаясь вернуть интерес покупателей.

Причина — новый игрок в линейке

Главный фактор — подготовка к запуску EX60. Этот кроссовер должен стать ключевой моделью бренда и предложить до 810 км запаса хода.

По позиционированию он займет нишу между EX40 и флагманским EX90, а его цена может приблизиться к конкурентам вроде BMW iX3.

Что происходит с продажами

Решение о снижении цен не случайно. Продажи EX30 и EX40 упали примерно на 40% за прошлый год, а доля электромобилей в общем объеме Volvo также сократилась.

Даже запуск EX90 не смог кардинально изменить ситуацию, что вынудило компанию оперативно корректировать стратегию.

Снижение цен — это не просто маркетинговый ход, а сигнал о перегреве рынка электромобилей в среднем сегменте. Производители уже вынуждены балансировать между амбициями и реальным спросом.

Интересно, что аналогичные шаги ранее предпринимали Tesla и китайские бренды, устраивая ценовые войны ради доли рынка. Теперь к этой игре подключается и Volvo, что может запустить новую волну снижения цен в сегменте электрических кроссоверов.