Дилеры Mitsubishi больше не будут продавать автомобили: компания вернет интерес к бренду через историю

Mitsubishi готовит в США необычный дилерский центр: машины там показывать будут, но продавать напрямую — нет. Первый формат Mitsubishi Gallery откроется в июле 2026 года в Антиоке, штат Теннесси.

Идея выглядит странно только на первый взгляд. Это будет не классический автосалон с менеджером, прайсом и давлением «оформляем сегодня», а почти музей бренда. Посетителям расскажут об истории Mitsubishi, технологиях в машинах и инженерной философии. Покупку при желании всё равно можно будет оформить через партнёрский дилерский центр City Auto, расположенный примерно в 20 минутах езды.

Для Mitsubishi в США такой ход важен. В 2002 году марка продавала там более 340 тыс. автомобилей, а сейчас держится примерно у отметки 100 тыс. В памяти старых фанатов остались Lancer Evolution, Eclipse и раллийные победы, но для молодых покупателей Mitsubishi чаще ассоциируется с недорогими кроссоверами вроде Eclipse Cross и Outlander.

Gallery-дилеры должны стать частью плана Momentum 2030. Компания хочет не просто наращивать продажи, а заново объяснить, что за бренд стоит за тремя ромбами. Президент Mitsubishi Motors North America Марк Чаффин описал идею как способ дать покупателям «высокий уровень контакта и низкое давление» при знакомстве с маркой.

Параллельно Mitsubishi расширит электрифицированную линейку в США. Среди ближайших новинок — электромобиль на базе Nissan Leaf, ожидаемый летом 2026 года. А ещё компания намекает, что мечта о возвращении Lancer Evolution не умерла окончательно.

Mitsubishi не пытается продать машину прямо у входа. Сначала бренд хочет, чтобы о нём снова вспомнили — не как о производителе кроссоверов по акции, а как о марке, у которой когда-то были скорость, ралли и характер.