Exlantix меняет вывеску ради России: гибриды уйдут под марку Esteo

© A. Krivonosov / SPEEDME

Гибридные модели Exlantix в России начали переводить под новый бренд Esteo. На официальном сайте марки уже появились кроссовер Exlantix ET и четырехдверное купе Exlantix ES, которые раньше продвигались в связке с Exeed.

Первой российской моделью Esteo станет кроссовер MX. Его производство налажено на бывшем заводе GM в Шушарах, а в дилерские центры автомобиль должен поступить уже в июне. Теперь линейка бренда может быстро расшириться за счет более дорогих и технологичных гибридов.

По данным AutoRun SPb, следующей локализованной моделью Esteo станет Exlantix ET. Сейчас дистрибьютор уже предлагает на него субсидию, что похоже на подготовку к полноценному рыночному запуску. Для покупателя это может быть важнее смены логотипа: локальная сборка обычно влияет на доступность, цены, сервис и поставки машин.

Сама логика понятна. Exeed остается премиальной маркой, а гибридные Exlantix получают отдельную витрину под Esteo. Так проще развести модели внутри одной группы и не перегружать один бренд слишком разными по позиционированию автомобилями.

Пока остается главный вопрос — как покупатели воспримут новое имя. Техника Exlantix уже знакома, но Esteo придется заново объяснять, почему за теми же машинами стоит другой бренд.