Mercedes-Benz для женщин без мотора и колес дешевле 10 000: трехлучевую звезду превратили во флакон

© mercedes-benz.com

Mercedes-Benz представил новинку, у которой нет ни мотора, ни колёс. Женский парфюм I am Mercedes выпущен в форматах 30, 50 и 100 мл, а официальный магазин марки указывает для 30-миллилитрового флакона цену €69 — около 6,7 тыс. рублей по курсу ЦБ РФ на 17 сентября. Версия на 50 мл оценена в €99, или примерно 9,6 тыс. рублей.

Композицию создала мастер-парфюмер Sophie Labbe. В начале используются нероли, бергамот и розовый перец, затем раскрываются цветок апельсина, жасмин и иланг-иланг, а базу формируют ваниль, древесные и мускусные ноты. Отдельным элементом продукта стал флакон: гранёное стекло обыгрывает трёхлучевую звезду Mercedes-Benz, а на горлышко нанесена рукописная надпись I am Mercedes.

Для автопроизводителя парфюмерия не разовая попытка выйти за пределы машин. Лицензионное сотрудничество с Give Back Beauty ведётся с 2011 года, в 2023-м появилась трилогия ароматов Mercedes-AMG, а в 2024-м — коллекция Maybach из шести композиций.

Новый аромат вписали и в автомобильную историю марки: рекламную кампанию сняли с Mercedes-Benz 280 SL Pagoda 1968 года. Такой ход особенно заметен в юбилейный год, когда Mercedes-Benz одновременно расширяет модельную программу, а исторические машины марки продолжают использовать как самостоятельную часть её образа — вплоть до редких 300 SLS и SLR Stirling Moss.

Таким образом, I am Mercedes — скорее продолжение превращения автомобильного бренда в lifestyle-марку, чем случайный сувенир с логотипом. На этот раз связь с автомобилями оставили прежде всего в форме флакона, истории марки и самой рекламной кампании.