1,37 млн рублей на витрине: где дилеры показывают максимальную выгоду
© A. Krivonosov
«Барометр скидок» SPEEDME: индекс рекламной скидки снизился до 15,7%
Рекламные скидки дилеров к концу сентября немного откатились от недельного максимума. По данным нового «Барометра скидок» SPEEDME.RU на 28 сентября, средний рекламный дисконт по 18 сопоставимым моделям составил 15,75% против 16,13% неделей ранее. Снижение — 0,38 п.п., но показатель все еще на 2,51 п.п. выше уровня 31 августа.
Самый заметный рост показал «Москвич 3»: заявленная выгода увеличилась с 440 тыс. до 650 тыс. рублей, а рекламная цена снизилась до 1,5 млн рублей при РРЦ 2,15 млн. Это 30,2% от прайса, однако минимальная цена связана с кредитом, trade-in и страховыми программами.
У OMODA C5 картина обратная. За неделю заявленная скидка сократилась с 670 тыс. до 250 тыс. рублей — сразу на 420 тыс. Рекламный дисконт уменьшился с 27,9% до 10,4%. У Lada Iskra выгода стала меньше на 55,4 тыс. рублей, у Geely Cityray — на 45 тыс. Одновременно Vesta прибавила 10 тыс., а скидка на Geely Monjaro выросла на 22,5 тыс. рублей.
Самая крупная абсолютная выгода в текущей выборке заявлена на EXEED RX — 1,37 млн рублей. У TENET T8 она достигает 929 тыс., у JAECOO J7 — 854,7 тыс. рублей. В процентах лидирует Lada Granta: 580 тыс. рублей против РРЦ 850 тыс., или 31,8%.
Общее снижение не означает одновременного сворачивания акций. Среди 16 моделей с полностью сопоставимой базой у трех рекламная выгода выросла, у четырех сократилась, а у девяти не изменилась. TENET T7 исключен из недельного сравнения из-за уточнения РРЦ. Ранее предыдущий выпуск «Барометра скидок» SPEEDME.RU уже фиксировал первое сентябрьское движение индекса вниз.
Мониторинг охватил 20 публичных предложений в шести регионах. Рекламный индекс рассчитан по 18 из 25 моделей, то есть по 72% фиксированного пула. При этом 15,75% — не подтвержденная скидка за наличные. Cash-цены без кредита, trade-in и страховок по текущему срезу не подтверждены, а 20 предложений меньше порога 75 для расчета реального индекса. Поэтому рекламную выгоду нельзя автоматически считать экономией при оплате собственными средствами.
Свежие материалы
