Fără etichete de preț, fără presiune: Mitsubishi regândește dealerul auto

Mitsubishi pregătește în SUA un dealer neobișnuit: mașinile vor fi expuse acolo, dar nu vor fi vândute direct la fața locului. Primul Mitsubishi Gallery se va deschide în iulie 2026 în Antioch, Tennessee.

Ideea pare ciudată doar la prima vedere. Nu va fi un showroom clasic cu vânzător, listă de prețuri și presiunea «semnăm astăzi», ci aproape un muzeu al mărcii. Vizitatorilor li se va povesti despre istoria Mitsubishi, despre tehnologia din mașini și despre filozofia inginerească a mărcii. Cine vrea totuși să cumpere o poate face prin dealerul partener City Auto din Murfreesboro, la aproximativ 20 de minute de mers cu mașina.

Pentru Mitsubishi în SUA, mișcarea contează. În 2002 marca vindea acolo peste 340.000 de vehicule, iar acum se menține în jurul pragului de 100.000. În memoria fanilor vechi rămân Lancer Evolution, Eclipse și victoriile în raliuri, dar pentru cumpărătorii tineri Mitsubishi e asociat mai degrabă cu crossovere accesibile precum Eclipse Cross și Outlander.

Dealerii Gallery ar trebui să facă parte din planul Momentum 2030. Compania nu vrea doar să crească vânzările, ci să explice din nou ce reprezintă marca celor trei diamante. Mark Chaffin, președintele Mitsubishi Motors North America, a descris ideea drept o modalitate de a oferi cumpărătorilor «un nivel ridicat de contact și o presiune scăzută» în relația cu marca.

În paralel, Mitsubishi își va extinde gama electrificată în SUA. Printre cele mai apropiate noutăți se numără un electric bazat pe Nissan Leaf, așteptat în vara lui 2026. Compania mai sugerează și că visul revenirii Lancer Evolution nu a murit definitiv.

Mitsubishi nu mai încearcă să vândă mașina chiar la intrare. Mai întâi marca vrea să fie din nou amintită — nu ca un producător de crossovere la promoție, ci ca o marcă ce a avut cândva viteză, raliuri și caracter.