Vin, cadouri și lux italian: Maserati deschide un club pentru prietenii mărcii

© A. Krivonosov

Maserati a lansat în Japonia programul pentru clienți Amici di Maserati, care în italiană înseamnă «prietenii Maserati». Inițiativa este valabilă până pe 30 iunie 2026 și se adresează proprietarilor actuali, dispuși să le prezinte marca prietenilor sau cunoscuților.

Mecanismul este simplu. Proprietarul unui Maserati invită un client potențial la o reprezentanță oficială. Dacă vin împreună în showroom, iar invitatul face un test drive, o evaluare a mașinii sale pentru o tranzacție tip buy-back sau primește o ofertă de preț pentru un model nou, ambele părți primesc câte o sticlă de vin Antinori — renumita cramă toscană, partener de lungă durată al Maserati.

Dacă invitatul cumpără efectiv un Maserati nou până pe 30 iunie, cadoul devine mai consistent. Atât proprietarul care a făcut recomandarea, cât și noul cumpărător primesc un voucher de călătorie sau un catalog de cadouri în valoare de 70.000 de yeni — aproximativ 450 de dolari.

În program intră toate modelele noi Maserati. În oferta actuală a mărcii sunt crossoverul Grecale, coupé-ul GranTurismo, cabrioletul GranCabrio, supercarul MC Pura, versiunea sa deschisă MC Pura Cielo, extremul GT2 Stradale și mașina pentru circuit MCXtrema, produsă într-o serie limitată de doar 62 de exemplare.

Pentru Maserati nu este o simplă acțiune comercială de scurtă durată. Mărcile premium încearcă tot mai des să vândă nu o reducere, ci o atmosferă de club: recomandări personale, conversații în cerc restrâns și sentimentul apartenenței la stilul de viață italian. Vinul Antinori funcționează aici drept simbol — clientului i se oferă nu doar o mașină, ci și accesul într-o lume a luxului mai amplă.

Din punctul de vedere al vânzărilor, programul este la fel de pragmatic. Recomandarea venită de la un proprietar este adesea mai convingătoare decât publicitatea, mai ales în segmentul mașinilor scumpe, unde contează încrederea, experiența de utilizare și legătura emoțională cu marca.