Un iX1 împărțit în două: cum a rescris MANKEY un BMW la Tokyo

© press.bmwgroup.com

BMW a transformat iX1 electric într-un obiect de artă pentru brand store-ul japonez FREUDE by BMW. Crossover-ul poartă un design semnat MANKEY — graficianul care a colaborat cu A Bathing Ape încă din primele zile ale mărcii.

Mașina va fi expusă la Tokyo, în cartierul Azabudai Hills, până pe 8 iulie. În centrul proiectului se află tema «bucuriei»: BMW vrea să prezinte iX1 nu doar ca un crossover electric, ci și ca parte a unei culturi urbane care vorbește publicului mai tânăr.

MANKEY a ales o abordare neobișnuită. O parte a mașinii face referire la structura interioară a BMW, în timp ce cealaltă este alcătuită din simboluri personale ale designerului și elemente pe care el le asociază cu bucuria. Rezultatul nu este o simplă folie țipătoare, ci un conflict vizual între inginerie și emoție.

Designerul însuși a subliniat că BMW nu este o marcă întâmplătoare pentru el: ultima mașină pe care a deținut-o a fost un BMW X5. Potrivit spuselor sale, munca la iX1 a fost deosebit de personală și «captivantă».

Alături de mașină, FREUDE by BMW va prezenta și alte proiecte ale lui MANKEY, inclusiv tricouri. Pentru BMW este un proiect local japonez, dar semnificația sa este mai largă: marca apelează din nou la artă pentru a vorbi despre mașini într-un limbaj care depășește autonomia și ecranele.