Când moda întâlnește motorsportul: Alpine A290 poartă 290 de crocodili

© Lacoste

Lacoste și Alpine au reunit moda, motorsportul și mobilitatea electrică într-un singur proiect — Alpine Lacoste A290 Rallye. Este unicul exemplar al acestui hot hatch electric de competiție, care va fi prezentat la Paris alături de o colecție capsulă de haine.

Detaliul central al proiectului este celebrul crocodil Lacoste. În total, 290 de embleme au fost integrate în mașină: pe volan, pe panourile capitonate ale ușilor și chiar în designul aripii din spate. Pentru această colaborare nu este un simplu decor — este o încercare de a face din mașină un obiect de stil la fel de recunoscut precum tricoul polo sau șapca brandului.

A290 Rallye primește ecartamente lărgite, pasaje de roată pronunțate, aripi marcate, un difuzor masiv și o priză de aer pe plafon. La exterior, mașina este vopsită într-un albastru rece, iar habitaclul este realizat într-un roșu intens. La Lacoste explică asta de parcă șoferul ar intra literalmente «în gura crocodilului». Pentru scaune și panourile ușilor a fost folosită țesătura petit piqué, semnătura casei și același material asociat de regulă cu hainele Lacoste.

Proiectul este însoțit de un scurtmetraj, «Le Test», cu pilotul de Formula 1 Pierre Gasly și actorul Pierre Niney. În el, mașina nu este prezentată ca o noutate de serie, ci ca un obiect la intersecția dintre sport, umor și lifestyle francez. Campania se numește Beware of the Crocodile.

În paralel, Lacoste și Alpine lansează o colecție capsulă: tricouri polo, T-shirts, piese ușoare de exterior, șepci și breloce. Vânzările pornesc pe 30 iulie pe site-ul european Lacoste, în magazinele flagship din Paris și Londra, dar și în buticurile din Le Mans și Monaco — orașe legate direct de cultura curselor.

Pentru Alpine, o astfel de alianță este la fel de utilă ca pentru Lacoste. A290 electric trebuie să fie mai mult decât un EV compact: trebuie să poarte imaginea sportivă a mărcii. Alianța cu un brand de modă ajută mașina să iasă din publicul strict auto și să devină parte din cultura urbană.

Este un bun exemplu despre cum se schimbă marketingul mașinilor electrice. Asemenea proiecte se construiau în jurul puterii, bateriei și accelerației; acum se construiesc tot mai mult în jurul imaginii și apartenenței. Alpine Lacoste A290 Rallye nu va mișca probabil vânzările direct, dar face ceva important: prezintă mașina electrică nu ca pe un gadget, ci ca pe un obiect de dorință.