Strategia de marcă Toyota: Century urcă deasupra Lexus
Toyota își restructurează portofoliul: Century peste Lexus; Toyota, GR și Daihatsu cu roluri clare
Strategia de marcă Toyota: Century urcă deasupra Lexus
Toyota lansează o nouă strategie de marcă: Century urcă peste Lexus, iar Toyota, GR și Daihatsu primesc roluri clare. Premiera la Japan Mobility Show.
2025-10-21T14:47:02+03:00
2025-10-21T14:47:02+03:00
2025-10-21T14:47:02+03:00
Toyota a prezentat o nouă strategie de marcă, împărțind portofoliul în cinci ramuri independente: Century, Lexus, Toyota, GR și Daihatsu. Mutarea de prim-plan ridică Century la rangul de marcă de sine stătătoare, ultrapremium, poziționată deasupra Lexus. Reprezentanții companiei au detaliat schimbarea pentru SPEEDME.RU, iar ierarhia pare acum mai limpede decât până acum.Lexus primește misiunea de a împinge inovația și de a crea formate distincte fără să-și măsoare fiecare pas după rivali, în timp ce Toyota se va concentra pe modele de volum, accesibile, sub filosofia „To You”, adaptată nevoilor fiecărui client. Divizia de performanță GR va continua să susțină ideea că spiritul mașinii rămâne în prim-plan, păstrând o filozofie centrată pe șofer și pregătind un nou model. Daihatsu, la rândul său, va miza pe soluții ingenioase și compacte pentru viața urbană, rămânând cea mai liberă și creativă etichetă a grupului.Noua strategie va fi arătată publicului pentru prima dată la Japan Mobility Show, unde Toyota va prezenta o serie de concepte, iar Lexus va debuta o interpretare complet nouă a navei-amiral. Pentru piața auto din 2025, aceasta se anunță printre rebrandingurile importante ale industriei: Toyota construiește vizibil un ecosistem pe termen lung, în care fiecare marcă are un rol clar și o personalitate proprie.Pe fondul competiției din China, al presiunii legate de vehiculele electrice și al unei piețe care se schimbă rapid, o identitate de brand bine conturată face diferența. Toyota se profilează acum mai agilă, mai îndrăzneață și mai diversă—mai ales în privința viitoarelor modele. Direcția are coerență; implementarea va spune restul.
Toyota, strategia de marcă, rebranding Toyota, Century ultra-premium, Lexus, GR, Daihatsu, Japan Mobility Show, ierarhia mărcilor, piața auto 2025, ecosistem de brand
2025
Michael Powers
news
Toyota își restructurează portofoliul: Century peste Lexus; Toyota, GR și Daihatsu cu roluri clare
Toyota lansează o nouă strategie de marcă: Century urcă peste Lexus, iar Toyota, GR și Daihatsu primesc roluri clare. Premiera la Japan Mobility Show.
Michael Powers, Editor
Toyota a prezentat o nouă strategie de marcă, împărțind portofoliul în cinci ramuri independente: Century, Lexus, Toyota, GR și Daihatsu. Mutarea de prim-plan ridică Century la rangul de marcă de sine stătătoare, ultrapremium, poziționată deasupra Lexus. Reprezentanții companiei au detaliat schimbarea pentru SPEEDME.RU, iar ierarhia pare acum mai limpede decât până acum.
Lexus primește misiunea de a împinge inovația și de a crea formate distincte fără să-și măsoare fiecare pas după rivali, în timp ce Toyota se va concentra pe modele de volum, accesibile, sub filosofia „To You”, adaptată nevoilor fiecărui client. Divizia de performanță GR va continua să susțină ideea că spiritul mașinii rămâne în prim-plan, păstrând o filozofie centrată pe șofer și pregătind un nou model. Daihatsu, la rândul său, va miza pe soluții ingenioase și compacte pentru viața urbană, rămânând cea mai liberă și creativă etichetă a grupului.
Noua strategie va fi arătată publicului pentru prima dată la Japan Mobility Show, unde Toyota va prezenta o serie de concepte, iar Lexus va debuta o interpretare complet nouă a navei-amiral. Pentru piața auto din 2025, aceasta se anunță printre rebrandingurile importante ale industriei: Toyota construiește vizibil un ecosistem pe termen lung, în care fiecare marcă are un rol clar și o personalitate proprie.
Pe fondul competiției din China, al presiunii legate de vehiculele electrice și al unei piețe care se schimbă rapid, o identitate de brand bine conturată face diferența. Toyota se profilează acum mai agilă, mai îndrăzneață și mai diversă—mai ales în privința viitoarelor modele. Direcția are coerență; implementarea va spune restul.
