Från robotdammsugare till topp tio: Dreames djärva vad om Australien

© A. Krivonosov

Det kinesiska företaget Dreame, känt för sina robotdammsugare, gräsklippare och annan vitvarutillverkning, har satt ett ovanligt ambitiöst mål för sin nya bildivision. Inom fem år vill märket ta sig in på tio-i-topp-listan över de mest sålda bilmärkena i Australien.

Uppgiften ser djärv ut: Dreame har ännu inte visat en serietillverkad bil och inte sålt en enda. Enligt en preliminär uppskattning skulle märket behöva sälja över 41 000 bilar per år för att nå Australiens topp tio — om man utgår från marknadssiffrorna för 2025. Samtidigt väntas försäljningsstarten i Australien tidigast 2027.

James Moore, chef för Dreames bildivision för Australien och Nya Zeeland, betonade att märket inte tänker konkurrera med andra kinesiska tillverkare enbart på pris. Enligt honom siktar Dreame på mellan- och premiumsegmentet. Bland de tänkbara karossformerna för Australien finns kompakta, mellanstora och stora SUV:ar, samt pickuper. Modellprogrammets bas ska utgöras av helt elektriska bilar, men plug-in-hybrider är också aktuella.

Huvudfrågan handlar för stunden varken om designen på kommande modeller eller om de högljudda annonseringarna, utan om de verkliga bilarna. Dreame måste visa serietillverkade modeller, bygga upp produktion, service och återförsäljarnät — och bevisa att ett vitvarumärke kan bli en fullvärdig biltillverkare.