Moda motorsporla buluştu: Alpine A290 290 timsah taşıyor

© Lacoste

Lacoste ve Alpine; modaya, motor sporuna ve elektrikli mobiliteye tek bir projede yer verdi — Alpine Lacoste A290 Rallye. Bu elektrikli yarış hot hatch’in tek örneği, Paris’te kapsul giyim koleksiyonuyla birlikte sergilenecek.

Projenin merkezindeki detay, Lacoste’un imza timsahı. Otomobile toplam 290 amblem işlendi: direksiyonda, yumuşak kapı panellerinde, hatta arka kanadın tasarımına bile entegre edildi. Bu iş birliği için söz konusu olan basit bir dekor değil — otomobili, markanın polo gömleği veya şapkası kadar tanınabilir bir tarz nesnesi haline getirme çabası.

A290 Rallye’nin kendisi genişletilmiş izlere, belirgin tekerlek davlumbazlarına, çıkıntılı çamurluklara, masif bir difüzöre ve tavan hava girişine sahip. Dıştan soğuk maviye boyandı, kabin doygun bir kırmızıyla işlendi. Lacoste’ta bunu, sürücünün adeta «timsahın ağzına» girdiği şekilde anlatıyorlar. Koltuklar ve kapı iç panelleri için markanın imza dokusu petit piqué kumaş kullanıldı; bu, Lacoste giysileriyle geleneksel olarak özdeşleşen malzemenin tıpatıp aynısı.

Projeye «Le Test» adlı kısa metrajlı film eşlik ediyor; başrollerinde Formula 1 pilotu Pierre Gasly ve oyuncu Pierre Niney var. Filmde otomobil seri üretim bir yenilik olarak değil, sporun, mizağın ve Fransız yaşam tarzının kesişim noktasındaki bir nesne olarak sunuluyor. Kampanyanın adı: Beware of the Crocodile.

Paralelde, Lacoste ve Alpine bir kapsul koleksiyonu da çıkarıyor: polo, tişört, hafif dış giyim, şapka ve anahtarlık. Satışlar 30 Temmuz’da Lacoste’un Avrupa sitesinde, Paris ve Londra’daki amiral mağazalarda, ayrıca Le Mans ve Monako’daki butiklerde başlıyor — doğrudan yarış kültürüyle özdeşleşmiş şehirlerde.

Alpine için böyle bir iş birliği Lacoste için olduğu kadar yararlı. Elektrikli A290’ın yalnızca kompakt bir EV olması yetmez; markanın sportif imajının taşıyıcısı olması gerekir. Bir moda markasıyla kurulan birliktelik, arabayı alışılmış otomobil kitlesinin dışına taşımaya ve kent kültürünün parçası haline getirmeye yardımcı oluyor.

Bu, elektrikli arabaların pazarlamasının nasıl değiştiğine dair iyi bir örnek. Eskiden böyle projeler güç, batarya ve hızlanma etrafında kurulurken artık giderek imaj ve aidiyet etrafında kuruluyor. Alpine Lacoste A290 Rallye satışları doğrudan etkilemeyecek olsa da önemli bir şey yapıyor: elektrikli otomobili bir gadget olarak değil, bir arzu nesnesi olarak sunuyor.