Без ценови етикети и натиск: Mitsubishi преосмисля автокъщата

Mitsubishi подготвя в САЩ необичайно дилърство: колите ще бъдат изложени там, но няма да се продават директно на място. Първият Mitsubishi Gallery ще отвори през юли 2026 г. в Антиок, щата Тенеси.

Идеята изглежда странно само на пръв поглед. Това няма да бъде класически шоурум с търговец, ценова листа и натиск «да подпишем днес», а почти музей на марката. На посетителите ще бъде разказана историята на Mitsubishi, технологиите в колите и инженерната философия на компанията. Който все пак иска да купи, може да го направи чрез партньорското дилърство City Auto в Мърфрисбъро, на около 20 минути с кола.

За Mitsubishi в САЩ ходът е важен. През 2002 г. марката продаваше там над 340 000 автомобила, а сега се задържа около границата от 100 000. В паметта на старите фенове остават Lancer Evolution, Eclipse и победите в рали, но за младите купувачи Mitsubishi се свързва по-често с достъпни кросоувъри като Eclipse Cross и Outlander.

Gallery дилърите трябва да бъдат част от плана Momentum 2030. Компанията не иска просто да увеличи продажбите, а отново да обясни каква марка стои зад логото с три диаманта. Президентът на Mitsubishi Motors North America Марк Чафин описа идеята като начин да се даде на купувачите «високо ниво на контакт и нисък натиск» при запознаването с марката.

Успоредно с това Mitsubishi ще разшири електрифицираната си гама в САЩ. Сред най-близките новости е електрически модел на базата на Nissan Leaf, който се очаква през лятото на 2026 г. Компанията намеква и че мечтата за завръщане на Lancer Evolution не е окончателно мъртва.

Mitsubishi вече не се опитва да продаде колата още на входа. Първо марката иска отново да я помнят — не като производител на кросоувъри в промоция, а като марка, която някога имаше скорост, рали и характер.