iX1, разделен на две: как MANKEY пренаписа BMW в Токио

© press.bmwgroup.com

BMW превърна електрическия iX1 в арт-обект за своя японски бранд стор FREUDE by BMW. Кросоувърът носи ливрея от MANKEY — графичният дизайнер, който работи с A Bathing Ape още от ранните дни на марката.

Автомобилът ще бъде изложен в Токио, в района Azabudai Hills, до 8 юли. В сърцето на проекта стои темата за «радостта»: BMW иска да представи iX1 не само като електрически кросоувър, но и като част от градска култура, която говори на по-младата аудитория.

MANKEY избра необичаен подход. Едната страна на колата препраща към вътрешната структура на BMW, докато другата е съставена от лични символи на дизайнера и елементи, които той свързва с радостта. Резултатът не е просто крещящ винил, а визуален сблъсък между инженерството и емоцията.

Самият дизайнер подчерта, че BMW не е случайна марка за него: последният автомобил, който е притежавал, е бил BMW X5. По неговите думи работата по iX1 е била особено лична и «вълнуваща».

Заедно с автомобила, FREUDE by BMW ще покаже и други проекти на MANKEY, включително тениски. За BMW това е локален японски проект, но смисълът му е по-широк: марката отново се обръща към изкуството, за да говори за коли на език, който надхвърля пробега и екраните.