Когато модата срещне моторния спорт: Alpine A290 носи 290 крокодила

© Lacoste

Lacoste и Alpine обединиха модата, моторния спорт и електромобилите в един проект — Alpine Lacoste A290 Rallye. Това е единственият екземпляр на този електрически състезателен hot hatch, който ще бъде показан в Париж заедно с капсулна колекция дрехи.

Главната отличителна черта на проекта е прочутият крокодил на Lacoste. Общо върху колата са нанесени 290 емблеми: на волана, върху меките врата панели и дори вградени в дизайна на задния спойлер. За колаборацията това не е просто декор — това е опит да се превърне автомобилът в обект на стил, разпознаваем колкото поло тениската или шапката на марката.

Самият A290 Rallye получи разширена колея, изразени калници, мощни ватирани арки, масивен дифузор и въздухозаборник на покрива. Отвън колата е боядисана в хладно синьо, а салонът е изпълнен в наситено червено. В Lacoste обясняват това така, сякаш шофьорът буквално влиза «в устата на крокодила». За седалките и вратите се използва фирмената материя petit piqué — същата, която традиционно се асоциира с дрехите Lacoste.

Проектът се придружава от късометражен филм «Le Test» с пилота от Формула 1 Пиер Гасли и актьора Пиер Нине. В него колата е представена не като серийна новост, а като обект на пресечната точка на спорта, хумора и френския стил на живот. Кампанията се казва Beware of the Crocodile.

Паралелно Lacoste и Alpine пускат капсулна колекция: поло тениски, T-shirts, леко горно облекло, шапки и ключодържатели. Продажбите стартират на 30 юли на европейския сайт на Lacoste, във флагманските магазини в Париж и Лондон, както и в бутиците в Льо Ман и Монако — градове, пряко свързани с културата на състезанията.

За Alpine такъв съюз е също толкова полезен, колкото и за Lacoste. Електрическият A290 трябва да бъде не просто компактен EV, а носител на спортния образ на марката. Партньорството с моден бранд помага да се изведе колата извън обичайната автомобилна аудитория и да се направи част от градската култура.

Това е добър пример как се променя маркетингът на електромобилите. Преди такива проекти се градяха около мощност, батерия и ускорение, а сега все повече около образ и принадлежност. Alpine Lacoste A290 Rallye едва ли ще раздвижи продажбите директно, но прави нещо важно: показва електромобила не като джаджа, а като предмет на желание.