iX1 kahtia jaettuna: näin MANKEY kirjoitti BMW:n uudelleen Tokiossa

© press.bmwgroup.com

BMW on muuttanut sähköisen iX1:n taideobjektiksi japanilaiseen brand storeensa FREUDE by BMW. Crossover saa teippauksen, jonka on suunnitellut MANKEY — graafinen suunnittelija, joka teki yhteistyötä A Bathing Apen kanssa merkin alkuajoista lähtien.

Auto on esillä Tokiossa, Azabudai Hillsin alueella, 8. heinäkuuta saakka. Projektin ytimessä on «ilon» teema: BMW haluaa esittää iX1:n ei vain sähköisenä crossoverina, vaan myös osana kaupunkikulttuuria, joka puhuttelee nuorempaa yleisöä.

MANKEY valitsi epätavallisen otteen. Auton toinen puoli viittaa BMW:n sisäiseen rakenteeseen, toinen koostuu suunnittelijan henkilökohtaisista symboleista ja elementeistä, jotka hän yhdistää iloon. Lopputulos ei ole tavallinen kirkas teippaus, vaan visuaalinen ristiriita tekniikan ja tunteen välillä.

Suunnittelija itse korosti, ettei BMW ole hänelle sattumanvarainen merkki: hänen viimeinen oma autonsa oli BMW X5. Hänen mukaansa iX1:n parissa työskentely oli erityisen läheistä ja «jännittävää».

Auton ohella FREUDE by BMW esittelee myös muita MANKEY:n projekteja, mukaan lukien T-paitoja. BMW:lle tämä on paikallinen japanilainen projekti, mutta sen merkitys ulottuu pidemmälle: merkki turvautuu jälleen taiteeseen puhuakseen autoista kielellä, joka ylittää toimintamatkan ja näytöt.