Mercedes-Benz I am Mercedes: hinta, tuoksunuotit ja 30, 50 sekä 100 ml:n pullot

© mercedes-benz.com

Mercedes-Benz on esitellyt uutuuden, jossa ei ole moottoria eikä pyöriä. Naisten I am Mercedes -tuoksu tulee 30, 50 ja 100 ml:n pulloissa. Merkin virallisessa luettelossa 30 ml:n version suositushinta on 69 euroa ja 50 ml:n version 99 euroa.

Tuoksun on luonut mestariparfymööri Sophie Labbé. Alkutuoksussa ovat neroli, bergamotti ja rosee-pippuri, joita seuraavat appelsiininkukka, jasmiini ja ylang-ylang. Pohjan muodostavat vanilja, puumaiset vivahteet ja myski. Myös pullo on keskeinen osa kokonaisuutta: fasetoitu lasi tulkitsee Mercedes-Benzin kolmisakaraista tähteä, ja kaulassa on käsinkirjoitettu I am Mercedes -teksti.

Autonvalmistajalle hajuvedet eivät ole kertaluonteinen kokeilu autojen ulkopuolella. Mercedes-Benz on kehittänyt lisensoitua tuoksuliiketoimintaansa vuodesta 2011: alkuperäinen kumppani oli INCC Parfums, ja vuonna 2024 liiketoiminta siirtyi Give Back Beautylle INCC:n yritysoston jälkeen. Vuonna 2023 esiteltiin kolmen Mercedes-AMG-tuoksun sarja ja vuonna 2024 kuudesta tuoksusta koostuva Maybach-kokoelma.

Uusi tuoksu kytketään myös merkin autohistoriaan: mainoskampanjassa esiintyy vuoden 1968 Mercedes-Benz 280 SL Pagoda. Ratkaisu korostuu Mercedes-Benzin juhlavuonna, jolloin merkki laajentaa nykyistä mallistoaan ja käyttää samalla historiallisia autoja yhä itsenäisenä osana imagoaan — aina harvinaisiin 300 SLS- ja SLR Stirling Moss -malleihin saakka.

I am Mercedes näyttääkin enemmän jatkolta kehitykselle, jossa automerkki laajenee lifestyle-brändiksi, kuin satunnaiselta logolla varustetulta matkamuistolta. Yhteys autoihin syntyy tällä kertaa ennen kaikkea pullon muodosta, merkin historiasta ja itse kampanjasta.